2008年北京奥运会所需资金中的至少10亿美元来自国际奥委会的拨款，奥运会预算支出为16.09亿美元，所以国际奥委会的这10亿美元十分重要。未来的7年中，北京奥组委将与国际奥委会一起，并肩走过7年，共同制造并切开北京市场这块蛋糕。
10月30日，到北京考察的国际奥委会市场开发部主任迈克.佩恩说：现在已经有可口可乐、柯达、瑞士斯沃奇等四家企业向国际奥委会承诺赞助北京奥运会。佩恩说，“这么早就有企业要赞助，与过去的奥运会相比，是很少见的。”
对于市场前景，佩恩先生这样描述：至少220个国家和地区参加2008年奥运会，37亿人收看比赛的情况，这将是全球奥运会有史以来最大的一次行动……佩恩还说，从以往经验看，无论从事纪念品特许经营还是货物供应商，与奥运有关的很多行业都能挣到钱。他说，7年间，国际奥委会的另一个工作就是，与北京奥组委一起，在北京创造出更多的商机。
国际奥委会是通过对奥运会进行市场开发获得资金，资金的主要来源是奥运会电视转播权的销售收入以及国际奥委会的全球赞助商的赞助，即TOP计划。该计划四年一期，企业在交纳4.5万美元后即成为国际奥委会的全球赞助商。
北京向国际奥委会关于财政和市场主题报告中这样陈述：北京2008年奥运会预算总收入16.25亿美元，预算总支出16.09亿美元，预算结余1600万美元。根据与国际奥委会的协定，对于结余，北京将与国际奥委会分成，分成比例暂时还未公布。
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