刚刚结束的德国慕尼黑2004BAUMA展上，来自48个国家的2,801个企业参展，随处可见卡特彼勒、凯斯、英格索兰、小松为首的世界级工程机械同行们的知名品牌，但最引人注目的中国展区，国内工程机械行业最具品牌实力的中联重科，正式推出国际品牌标识“ZOOMLION”，引起了展会的普遍高度关注。这是中联重科首次在国际大型展会上正式推出自己国际化品牌表识，并展开了在品牌上的最大攻势。这个品牌的含义是：呼啸的狮子。
3月29日，在德国慕尼黑展馆，随着ZOOMLION的旗帜在慕尼黑BAUMA户外展厅门前升起，中联重科员工的胸前换上了崭新的“ZOOMLION”佩牌，“ZOOMLION”出现在宽敞明亮的展厅内、散发的宣传册上，中联重科这个中国最知名的工程机械企业，以统一的国际化形象面对国际同行的检阅。展会期间，包括卡特彼勒、利渤海尔、沃尔沃等国际工程机械巨头们的代表们，纷纷在“ZOOMLION”展台露面，对“ZOOMLION”表示高度的赞扬，认为这个标识给他们留下了深刻的印象。他们也对中国迅猛发展的工程机械表示惊讶，并表示了合作的意向。
最令人难忘的是一位法国同行，在和中联重科的商务代表深入洽谈后，大表钦佩之意。临走时，他在中联重科的留言薄上，用法语引用拿破仑的名言写下：睡狮已醒。他认为，中国工程机械制造落后的形象已经一去不复返了，“ZOOMLION”代表了中国工程机械国际水平的新形象。
中联重科的负责人也对记者表示，中联重科这次在国际展会上以“ZOOMLION”这个国际标识出现，正是国际化的需要。他们希望这个国际化标识能像中联重科的国内品牌“中联牌”代表高品质的工程机械产品一样深人人心，体现中联重科之魂。今后，中联重科进入国际市场的各种产品及形象广告上，都会在打上“ZOOMLION”，看到这个设计领先的国际化标识，就代表了中联重科的高品质的企业和产品形象。
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