品牌对于一个企业犹如灵魂之于人、文化之于民族，具有不可替代的根本性的核心价
值。包括三一在内的中国本土企业若想基业常青，必须下大力气创造世界级的品牌。好的品
牌管理，最终将在企业运作的各个方面体现出无法估量的经济价值。
5月27日，三一集团品牌规划启动大会隆重召开，这次会议对进一步提升集团品牌价
值、统一集团品牌传播、规范集团品牌管理，具有广泛而深远的战略意义。
会上,执行总裁向文波宣读了《关于成立“品牌规划项目组”的决定》并作了重要讲
话，集团副总裁毛中吾、周福贵等公司领导出席了会议。
会议由集团副总裁贺东东主持.公司品牌规划项目的合作伙伴——上海扬特公司总裁谢
祯忠作了主题报告。他着重介绍了品牌规划的概念、意义，以及三一集团品牌规划项目的工
作内容、研究方法和操作流程，并期望通过本次项目启动大会，与三一集团高层领导达成品
牌共识，和三一一起联手打造世界一流的品牌。
随后，向文波执行总裁多角度阐述了三一集团品牌规划的重要性。他指出，多年以来品
牌规划一直是集团一项重点工作。目前，工程机械行业趋于高度成熟，面对市场竞争的白热
化，企业“同质化”现象严重，市场的竞争最终归于品牌的竞争。三一集团以工程机械行业
为突破，逐步进入更为广阔的发展领域，组织机构也更趋复杂，这对品牌管理提出了更高要
求。鉴于规模、效益与品牌三者的高度关联——“规模服从效益，效益服从品牌”，品牌建
设于集团的经营和未来的可持续发展具有重要意义。他号召三一集团高层领导、高管人员及
全体员工要高度重视，积极配合，全力以赴推动三一集团品牌规划，争创中国工程机械第一
品牌。他还特别强调，项目组成员应当把这项工作看成是光荣伟大的使命和自身学习的机
会，把推进品牌规划的过程看成是品牌培训的过程，努力提高品牌素养。
根据《决定》，执行总裁向文波任领导小组组长，副总裁贺东东任领导小组副组长兼工
作小组项目总监，小组成员包括各子公司负责人以及相关部门负责人。项目组的成立将有效
推动本次三一集团品牌规划活动顺利进行，保证品牌规划的质量和效果。
据悉，本次品牌规划项目耗时三个月。上海扬特公司作为合作伙伴，将通过企业内部资
料收集、企业外部资料收集、品牌识别系统规划、品牌管理手册规划、品牌管理技能应用培
训等十个模块，就三一集团的品牌规划提交全面的解决方案。自本次项目启动会后，下一步
将进入高层访谈和问卷调查阶段。
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