据零点调查与零点指标数据网刚刚进行的一项调查发现，近八成中国居民对于赞助奥运会的企业有好感，七成五的居民更愿意购买贴有奥运会标志的产品或服务。专家认为这些数据可以为企业进行体育营销提供新思路。
据悉，北京奥运会市场开发计划吹响了赞助商竞争的号角。现在，奥运盛会不仅是运动员的竞技场，同时也成了全球众多企业竞争赞助权的博弈场。
零点公司的调查使用多阶段随机抽样方式，对北京、上海等6个城市，辽宁锦州北宁、云南昭通等6个小城镇和农村地区的3247位18岁~60岁的常住居民进行了入户访问完成，并形成了《奥运的商业价值》研究报告。
本次调查发现，赞助奥运会的企业极易得到公众认可。有79.9％的受访人对赞助奥运会的企业的好感有所增加，其中18岁至25岁的年轻人对此类企业好感所提升的比例最高，占受访者的87.7％。
调查表明，对于体育迷乃至普通观众来说，体育赞助是一种富有亲和力的感情投资，它可以迅速地将人们对体育的喜好转换成对赞助企业的产品在心理上的接受，同时热烈的体育活动气氛更能促成消费者的消费偏好和购买欲望。调查中，75.1％的受访者表示会购买或使用那些贴有奥运会标志的产品或服务。数据还显示，此类产品或服务会受到年龄段在18岁~25岁和36岁~45岁的人的高度追捧。
调查发现，我国居民认为信息技术和食品饮料行业最适合赞助奥运会，其选择排位依次是：信息技术业、食品饮料业、通讯业、金融业、汽车业。另外，大多数居民希望看到更多中国企业加盟奥运赞助商的行列。
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