常常听很多中小企业的领导人说，他们还没有到做品牌的时候。这是很荒诞的一种说法。
放在会议桌那边的是你的××移动保温冰箱吧？我坐在这个位置现在看不见你产品外观上的牌子。我们的距离大概在1m左右，就看不到它叫什么，而你要知道商场里的顾客看产品通常都会在1m之外。单就这点来讲，××移动保温冰箱产品的名称和包装是有问题的。
企业什么时候该做品牌？我认为至少是当这个问题影响你市场业绩的时候，就要充分重视了。桌子上的产品包装，乍一看很漂亮，但我不知道它叫什么，你的品名还不是一个有效的记忆符号。文字是最好的记忆符号，好的品牌名称一定起到明确的识别和记忆的功能。现在我在你的产品包装上只看到了一个大圈圈，里面套一个小圈圈。开始我还以为是什么森林保护协会、动物保护协会呢！我确实没法识别那是××移动保温冰箱，那是你们企业的产品。我想你当时找来做包装设计的那个家伙，一定是对美学特别专业，很美，但我断言她不懂得品牌传播。
另外，如果说产品的包装也是一个广告的话，那你为广告投入所花的银子就是白花了。你说中小企业该不该有品牌意识？你说中小企业有没有钱做品牌？你说没钱，可你为什么还要这么浪费呢？
说到品牌名称的问题，我且不说你这个名称取得好不好，单这个取名的方式来说就是不可取的。"××移动保温冰箱"这种取名方式，就好像是一个筐上挂着一个篮子。你试试吧，这么出去晃悠，你只能保住筐子，别人顺手就把篮子拿走了。这种取名方式是很危险的。你比如脑白金，史玉柱为什么不叫它史玉柱牌褪黑素？因为你叫史玉柱牌褪黑素，我就可以叫爱成牌褪黑素，我就把"褪黑素"这个篓子抢走了。不抢走，也至少能搭车占你便宜。商务通是个电子词典，它也没有过分强调在"商务通"这个筐子后面再背个"电子词典"的篓子，它是用"商务通"这个大筐子把所有的PDA都装进来了。既然你实力弱小，那你干嘛使自己的品牌像一个筐上挂着一个篮子那样危险？还那么吊儿郎当地晃悠还理直气壮？你们说中小企业该不该好好地规划自己的品牌名称？
我看有些企业在很小的时候就把品牌名称规划得很好，而且大大的受益了。比如"氧立得"这个产品，它和××移动保温冰箱最接近了。这种情况下取个好名字就变得非常重要。也都是三低产品：技术门槛低、市场准入门槛低、企业生产的资金门槛也很低。如果我们在品牌名称规划上采取一个筐上挂着一个篮子的方法，就很容易被人把外挂的竹篮拿走了。我们应该像"氧立得"那样，用一个筐子把整个类别市场都装进去，从品牌概念上建立营销壁垒。
所以我的看法是，中小企业一定要有比大企业更强的品牌意识。因为我们已经看到，你们在品牌方面正是因为像一个筐上挂着一个篮子那样危险。
热门推荐