南海海上观音圣像的建设过程是一个创造的过程，只有在继承传统佛教造像艺术的基础上，进行大胆创新，才能创造出具有震撼力的艺术形象，在国内外佛教信众及社会各界人士心目中树立起独一无二的地位。创新意味着对传统的补充、在传统中注入代表代表时代精神的各种元素，同时也意味着风险。必须有勇气面对因创新而带来的风险，才能最终完成创作的过程。因此，南海海上观音圣像的设计创作理念，归纳起来有六个字--"继承"、"创新"、"经典"。
继承
全面吸收中国二千年佛教造像艺术的精华，将完美的艺术形象保留下来。确保南海海上观音像的形象符合佛教教义，符合人们的审美要求。
创新
在继承的基础上有所发展，不仅仅是过去的复制和放大，还要有新的表现形式、融入新的内涵，以现代的科技、工艺体现佛教的哲理，体现当今的科学技术、思想文化和艺术水平。
经典
在继承的基础上和创新的过程中，根据具体情况加以完善，制作出一个精品，成为"经典之作"，代表着这个时代的先进文化和精神，体现真善美的艺术内涵，展示正知正见的佛理底蕴；现在是这个时期的佛教造像代表作，一个世纪之后仍然是专家、学者考察和研究的代表性佛像。
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