引发全球关注的“中国制造”究竟是中国的骄傲还是悲哀？
观点之一是，中国机械企业重视钻研开发，轻视品牌战略。我国许多机械企业的形象和品牌意识薄弱，企业决策者和高管只重视生产力和销售力，忽视形象力，只算机械设备等有形资产的价值，不算企业形象及品牌等无形资产的价值。除此之外，国外的中小企业也大都有自己品牌战略专家。
观点之二是，中国机械企业不善于宣传。这一观点认为很多中国机械企业缺乏现代经营理念和营销策略，最突出的表现就是中国很多机械企业的名称是“地名＋序号＋行业名”，其产品缺乏鲜明的品牌特色，也没有挖掘出有影响力的、新颖的宣传方式。
观点之三是，中国机械企业自主研发能力薄弱，这是造就世界知名品牌的主要瓶颈。持此观点的人士认为，产品的技术含量是打造世界名牌的前提条件，能够成为著名品牌的产品绝对不是低档的、仿制的，而是必须能够代表国际一流的技术水平，必须拥有自己的核心技术。
机械企业世界品牌之争实际上是中国机械工业的命运之争，这个诊断并不是杞人忧天。
正如报告指出的那样，由于中国没有足够强大的世界级的自主品牌，中国制造业在世界工业格局分工中只能处在第三级：美国垄断标准和规则，日本垄断技术，中国从事加工。
“中国的各行各业都面临着品牌危机，但机械工业对国家经济产生巨大的推动作用，因此培育中国机械的世界级品牌是重中之重。”中国机械工业企业管理协会的这一观点并非惊人之语，类似话题早已比比皆是。
中国机械企业如何才能在世界舞台上直起腰板？正如报告指出，培育世界著名品牌“以信为本”——世界名牌有很多丰富内涵，但质量信誉、服务信誉、诚信经营和产品技术保障是其根本标志。
这一观点看起来并无新奇之处，但在“中国制造”频频遭遇尴尬的背景下，却值得很多机械企业细细思量。
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