柳工新闻发布会现场
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2005年10月19日上午11点，借助第八届BICES举办的契机，柳工向业内各界人士介绍了公司的新标识。据悉，此举在国内工程机械企业是第一家。 在谈到为什么要启用新标识时，柳工股份总裁曾光安表示，标识是企业与用户沟通的特殊语言。标识不仅代表了公司的形象，也传达了企业的理念。 新标识主体采用深蓝色，象征柳工稳重、可靠、专业、高品质的形象。橙色的点缀则体现了公司开放、亲和的活力个性。这两者的有机结合组成了柳工“踏实和灵活”的新形象。图形标识是L和G两字母组成，似乎是由装载机的动臂和铲斗组成，不仅有着工程机械的行业特征，也寓意着“柳工———工程机械行业的开路先锋”。 整个标志采用直线与圆角的结合，是力量与亲和的结合，传达了可靠、开放、国际化、专注品质的柳工形象。 曾光安说，柳工的旧标识从1996年启用至今已是第十个年头了。这十年间，柳工由一个单一的制造装载机厂家，发展成为装载机、挖掘机、压路机、平地机、摊铺机等多种工程机械的制造商。面对快速变化的竞争环境以及柳工自身业务发展调整的需要，启用新标识是柳工的一个战略选择。 他说，在外资品牌中，卡特、小松也都先后对标识做出了调整，根据市场动态以及企业重新定位的需求更改新标识在国际上是一种常见的做法。柳工也将以此为新的起点，朝着更高、更长远的目标发展。过去几十年里，柳工以装载机品牌奠定了在用户心目中的地位，90年代，柳工在产品、技术、市场策略方面进行创新，陆续推出了多系列、多品种的产品，向多元化和精品化的方向发展，树立了“技术领先、品质至尊”的品牌形象。近几年，为了缩短与国际品牌的差距，逐步由产品策略向品牌策略转变，柳工在产品研发、制造水平、质量控制、海外市场运作等方面加强了投入，开始实施从销售、制造到采购的全方位的国际性合作。 在此次活动现场，柳工公布了他们的“十一五”规划，即到2010年达到年销售额100亿元，公司不但要做一个国内优秀的工程机械制造厂家，而且要成为中国工程机械行业的第一个国际品牌。
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