四年一度的世界杯赛事，吸引了全世界球迷的目光，对于很多行业的公司来说，利用体育赛事来进行营销效果非常明显，比如说我们可以在赛场内的广告牌上看到索尼、麦当劳、可口可乐、现代汽车、飞利浦等世界著名品牌，其实，在工程机械行业，也有很多企业在进行着类似的体育营销，而且在小编看来，其传播效果也比一般的产品广告更加深远。下面，我们就来看看工程机械行业中的公司是如何把自己的品牌融入到体育活动中的：
一，卡特彼勒连续17年赞助全美汽车比赛协会NASCAR(National Association for Stock Car Auto Racing)赛事
尽管进入2008以来，卡特彼勒财政状况已经不如之前那样“节节攀升”，近年来首度出现亏损，但这并不影响卡特彼勒与NASCAR（全美汽车比赛协会）之间的良好关系，这位工程机械行业的“老大哥”已经连续17年赞助了在美国影响力非常大的NASCAR赛事。
卡特彼勒赞助的31号雪佛兰车队用车
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31号车队拥有者RichardChildress与赛车手在一起
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二，沃尔沃环球帆船赛
这项赛事可以称作是工程机械行业企业参与的最富盛名的一项体育运动了，因为沃尔沃环球帆船赛是为数不多的全球体育赛事——比赛跨越4大洲，船员、船队也来自不同国家、不同文化。简尔言之，沃尔沃帆船赛就是我们生活的这个世界的完美写照。
沃尔沃环球帆船赛是为数不多的全球体育赛事
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正在沃尔沃帆船赛中的选手
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如果你曾有这样的疑问：为什么一家致力于运输和建筑设备的企业会冠名环球航海比赛，沃尔沃给出了自己的答案：
比赛讲述了众多激励人心的英勇拼搏的船员的精彩故事：他们带着满腔热情，全部能量和坚韧不拔的精神投身到“航海界的攀登珠峰”的极限挑战中。
沃尔沃致力于制造交通工具——人的交通工具，建筑材料和建筑工具。交通工具对社会和经济的发展起着至关重要的作用，深知交通工具——我们乘坐的交通工具——引发了当下最具挑战性的问题之一：能源消耗及其对地球气候的影响。从1927年建立至今，沃尔沃就一直十分关注环境问题，沃尔沃意识到，如果工业是导致环境问题的一大原因，那工业部门就有义务为解决环境问题贡献力量。
三，小松公司职员夺得2008年北京奥运会63公斤级柔道比赛冠军
尽管小松公司没有象卡特彼勒那样赞助某项赛事，但是其公司一名女员工在2008年北京奥运会中一举夺得63公斤级柔道比赛冠军，让人钦佩！
小松公司职员谷本步实(左二)在女子柔道63公斤级的比赛中夺得冠军
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2008年8月12日，在北京科技大学体育馆内，小松公司职员——谷本步实选手在女子柔道63公斤级的比赛中夺得冠军，这是她继2004年雅典奥运会后又一次夺得该项目的冠军。
四，现代重工赞助MX1世界锦标赛
现代重工欧洲公司于2007年赞助了在荷兰举办的、有着“摩托比赛中的F1”称号的MX1世界摩托锦标赛，这同样让我们想到了在欧洲各大足球赛事中经常可见LG、三星广告，在适应当地文化、提升品牌在国外市场的影响力方面，韩国企业值得我们学习。
现代重工赞助MX1世界锦标赛
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有着“摩托比赛中的F1”称号的MX1世界摩托锦标赛
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【编后语】
因为中国的工程机械企业，在收入规模、盈利状况、文化积淀等各方面与国外企业还有一定差距，花费大量资金去参与到短期可能不容易见效的体育赛事中去，还未进入决策层的思路中，但是我们相信，从长远来看，这种对于用户而言有着很好亲和力的营销手段，一定会进入工程机械本土品牌生产商的视野中，我们期待着那一天的早日到来！
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