2010年11月22日，由中国工程机械工业协会工程机械配套件分会指导，由慧聪工程机械网主办的以“诚信、创新、发展、责任”为主题的“首届中国工程机械配套件行业高峰论坛开幕式暨最具影响力品牌评选活动”颁奖典礼在上海兴荣温德姆酒店临海厅隆重举行。此次盛会吸引了协会领导及专家，上海区政府官员、整机制造商、金融服务机构、买家团体、行业媒体共300余人莅临活动现场，共同关注中国工程机械配套件行业的发展，一起见证表彰中国工程机械配套件行业的优秀企业与个人。

以下是首届中国工程机械配套件行业高峰论坛暨最具影响力品牌评选活动颁奖盛典中国工程机械工业协会配套件分会秘书长贾晓雯女士的发言视频：

工程机械配套件行业高峰论坛嘉宾：贾晓雯

2010/11/22/16:3来源：慧聪工程机械网

2010年11月22日，上海由中国工程机械工业协会工程机械配套件分会指导，由慧聪工程机械网主办的以“诚信、创新、发展、责任”为主题的“首届中国工程机械配套件行业高峰论坛开幕式暨最具影响力品牌评选活动”颁奖典礼在上海兴荣温德姆酒店临海厅隆重举行。此次盛会吸引了协会领导及专家，上海区政府官员、整机制造商，金融服务机构，买家团体，行业媒体共300余人莅临活动现场，共同关注中国工程机械配套件行业的发展，一起见证表彰中国工程机械配套件行业的优秀企业与个人。

工程机械配套件分会秘书长贾晓雯女士出席了首届中国工程机械配套件行业高峰论坛暨最具影响力品牌评选活动颁奖盛典。

中国工程机械工业协会工程机械配套件分会秘书长贾晓雯女士致辞

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配套件行业高峰论坛贾晓雯秘书长发言文字实录：

首先我代表中国工程机械工业协会工程配套件协会分会对各位嘉宾的到来表示感谢，感谢你们对配套件行业的关心和支持，这是我们分会第一次作为指导单位组织高峰论坛。看到了这么多行业同仁的积极参与，我们由衷感觉高兴，因为我们看到了行业企业对品牌意识的需求和高度重视的程度，今天由于时间的关系，我将围绕三个方面简单地分析一下我国工程机械配套件行业现阶段对品牌意识的初步意识。

首先，第一方面什么是品牌，什么是品牌意识。品牌不仅仅是一个代号和名称，它是产品属性，名称、质量、价格、信誉、形象的综合，是一种有别于同类产品的个性品牌。品牌是企业的无形资产，是企业最宝贵的财富，因为在不同的企业产品的性能、质量、销售服务的差异日益缩小的话，品牌成为消费者选择产品的最主要依据之一，所以品牌就是指一个企业对品牌和企业的基本理念，是企业的品牌价值观、品牌资源观、品牌发展观的综合反映，让消费者知道他所提供的产品和服务的影响力，以及这个影响力所造成的认知度、忠诚度和联想度，把品牌融入到消费者和潜在消费者的过程中。在现代企业的发展中，品牌是一种战略型资产和核心竞争力的重要资源，品牌意识是一个企业对品牌和品牌建设的基本理念，是企业对其产品自觉维护，并创造名牌的意识。

第二，企业在品牌意识方面的现状和存在的问题。快速发展的中国工程机械行业成就了世界最大工程机械制造大国，但是离工程机械制造强国还有很长的一段距离。在统计范围内，销售收入过亿元的企业有60家，一般中等水平的主机在国内满足配套已不成问题，部分已经实现了本土化配置，国内配套件企业的产品已经具有自主知识产权和自主品牌，部分已经实现为高端主机的配套，国内已经数十家的企业已经是卡特全球采购的供应商，产品包括了管接头、散热器等等。其实很多国际知名的工程机械整机品牌都有中国生产的零部件，所以对中国来说生产某些产品已不是技术问题，而是品牌问题，我们很多中小企业完全不知道怎样打造自己的品牌。某权威机构的调查显示，我们如何才能提升民族品牌的竞争力呢？一是加强品牌意识，二是注重产品质量和服务，三是重视核心技术研发，四是加强专利意识，五是得到国家更多的保护和政策扶持，六是多参与行业的重大程度，扩大知名度和影响力。中国工程机械配套件发展不健全还有两个原因，一是缺乏普遍意识，因为规模还不大，知名企业不大，与国际上年销售额数几十亿相比不多。二是企业之间的竞争力增加，也严重影响了品牌的建立。

第三，为什么要引导工程配套件企业建立品牌意识呢？品牌确实有作用，品牌要成为企业的代表和象征，使其品牌的作用可以发挥，可以说品牌意识为企业成就强势企业成为了坚实的基础。它的表现主要体现在一是促进产品的销售，品牌是产品的核心内容，品牌意识是其它营销手段所不及的，在发达国家品牌识别度取代产品识别已经成为了市场选择的最主要因素之一。二是监督和保证产品的价值，品牌是一个集合概念，它包括产品的质量、形象、技术、功能、效果诸多内容，创造一个受消费者欢迎的品牌需要一个长期的品质和价值的保证。三就是实现规模经济效益，企业有强烈的品牌意识会带动企业产品价格上扬，有助于企业扩大再生产，增加规模和经济收益，保证企业不断壮大和持续发展。品牌意识正成为企业经营管理的核心，因为无论是在国际市场上还是在国内市场，日益激烈的商场战争越来越基于品牌之间的战争。当前工程机械行业配套件发展的关键手段，树立配套件行业的标杆，要抓出为行业发展做出贡献的企业和个人，从而在全行业形成奋发向上的氛围是特别必要的。在未来的主要八年是工程机械行业企业实现突破的关键时期，是工程机械制造大国向强国转变的关键时期，如何利用这个关键时期尤为重要，这包括企业的国际化、多元化以及战略布局。

竞争和选择都是残酷的，企业要么在某个细分市场上占有一席之地，要么选择离开。今天在讲台上我也感觉责任重大，零部件行业除了要监视品牌的建设以外要向更高更强的方向发展，还有几个方面值得注意。

首先要认真分析工程机械行业十二五行业的规划和导向，未来五年，企业一定要在国家的大方向和方针政策下探寻行业发展的基调，抓住发展机遇，从而实现质的提升。二是充分发挥金融危机造成的影响以及中国经济的发展变化。三是在状况不能得到充分改善的情况下充分满足国际需求。四是发展高端工程机械配套件的决心，未来五年内中国的工程机械行业一定会有一批企业突破发展瓶颈。五，现在多家企业进入零部件生产，要对可能产生的风险做好充足的准确。六是通过引进技术，合资合作来提高产品的加工水平，企业的管理水平。企业是建立研究机构和企业联合，形成战略联盟，形成利益的共同体。工程机械配套分会本着为行业服务的宗旨，一直致力于推动中国工程机械配套件行业的发展，我们也惊喜发展到很多企业非常坚强，为了提高技术水平默默耕耘和奉献。在各级政府的支持下，在有关行业组织的配合下已经有了更好的发展趋势，原有的生产厂家，大型骨干的主机企业的加入，人力资本的投入是行业发展史上前所未有的。我们看到的百家争鸣的场面，我们希望看到百花齐放的结果，中国要成为工程制造制造强国品牌是必由之路。

2010年，中国工程机械行业率先走出金融危机，迎来了高速增长的一年，2011年，我们对工程机械行业的发展预期仍然非常乐观，希望所有工程机械配套件的优秀企业借助行业发展的东风，尽早实现中国工程机械制造强国的梦想。

谢谢大家！