【慧聪工程机械网】受中国传统中庸文化的影响，我国企业一直以稳重、内敛的形象展示在外人面前。但随着经济体制的转变，经济的快速发展，我国企业也开始将内敛收回，展现出自己热情积极的一面。随着基础设施建设的大力投入，我国工程机械行业近年表现出了惊人的发展速度，而行业内企业也更多的活跃在了人们的视线里，活跃在了国际大舞台上。
工程机械企业央视广告“热”
央视，作为国内最有权威、受众最广的传媒，是企业扩大受众的，宣传形象最好的平台。
多年前，徐工集团一句“徐工徐工，祝您成功”的简单广告语通过中央电视台响彻神州大地，一举成名，开创了工程机械在央视做广告的行业先河。柳工、厦工、三一重工等工程机械企业也紧随其后，在央视先后亮相。
2010年底，央视一套新闻联播前的黄金档，赫然出现临工的品牌形象广告，引起普遍关注。
中央电视台2011黄金资源广告招标会
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2010年11月8日，中央电视台2011黄金资源广告招标会上，福田雷沃重工作为当今工程机械行业生力军第一次参与了此次央视黄金资源广告招标会，并以中标额5669万元成功中标央视《新闻联播》后标版，创造了工程机械行业央视黄金资源广告招标最高中标额的新历史。而另一家国内工程机械产品生产商中联重科也以总出资额5107万元拿到了自己想要的广告时段。
行业内企业越来越注重“推广”，提升企业知名度及品牌影响力。
参展行业展会 亮相国际舞台
徐工“钢铁蜘蛛侠”成为宝马展人气之王
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2010上海宝马展
2011年11月23-26日，baumachina2010在上海隆重举行。此次展会是亚洲最大的工程机械展。与早期宝马展形成鲜明对比的是，中国力量已经成为这个舞台的真正主角。从展台面积、功能设计、展示方式，甚至是表演阵容等各个方面，中国品牌已经处于完全的优势。其中，徐工集团以4550平方米的展出面积，成为此次宝马展的最大参展商。同时，柳工、三一等企业把印有自己标志的产品模型、服装等周边纪念品带到展会展示并销售，证明了中国工程机械企业品牌正在深入人心。
山河智能亮相2011拉斯维加斯工程机械展
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2011拉斯维加斯工程机械展
3月22日至26日，素有世界工程机械“奥斯卡”之称的2011年拉斯维加斯国际工程机械博览会如期举行。以三一重工为代表的工程机械中国军团，通过其特有的文化和高品质的产品，向世界展示了工程机械的中国力量。
与早期拉展形成鲜明对比的是，中国力量已经成为这个舞台的“黑马”。值得一提的是，在一片工程机械产品的机器森林之中，三一搭建了标高10米的双层展台，单层面积均超过800平米，置身于三一展台的空中走廊，整个展会全景尽收眼底。此外，三一、徐工等企业把印有自己标志的产品模型、服装等周边纪念品带到展会展示，三一还以“SANY Shop”等形式销售，抢占了展会现场长达百余米的广告墙，十分引人瞩目。
软性宣传 塑造品牌形象
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三一救援日本地震
2011年3月11日，日本发生9.0级里氏地震，引起福岛核电站泄露，急需进行反应堆注水冷却。作为拥有制造世界上臂架最长泵车的技术实力的三一重工自然受到了东京电力公司的注意，并收到了购买需求，但是三一重工却选择无偿捐赠这台价值约100万美元的62米泵车，并迅速安排泵车从长沙发货并于21日抵达上海，22日从上海船运，24日抵达大阪港后经由千叶县，在千叶县对日本操作人员进行培训后到达福岛进行注水工作。
三一的无偿捐赠引起全球高度关注，同时也召来了“驰援日本旨在打广告，其广告效应远超100万美元”的声声质疑。我们不管三一是否在打广告，通过此件事情，三一重工的受众得到了扩大，国际品牌形象得到了提升。
詹纯新哈佛论道：中国企业融入国际新姿态
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詹纯新哈佛论道
“最近，英国BBC正在热播《中国人来了》，但那是平面的。今天我来了，这是真人秀。”
美国时间3月7日上午8点半，随着一句风趣的开场白，中联重科董事长詹纯新站在了哈佛大学的讲台上，面对业内人士、金融业者、投资者以及哈佛大学学生等众多听众，作了题为《中国企业融入国际的新姿态》的专题演讲。
哈佛，作为全世界的高等学府，是引领行业发展人才的集中诞生地，詹纯新走上哈佛讲台，意味着中国企业进入西方主流经济领域所取得的成就，得到了西方社会各界的认可，也意味着中联重科的形象得到了加强。
不管以何种方式，不管为何种目的，我国工程机械行业企业在人们的视线里，在国际大舞台上出现的频率越来越高，也得到了一致的好评。我国工程机械企业、工程机械产品在国际市场上也有了更强的竞争力。期待我国工程机械在国际上的发展越来越好。
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