2011年8月8日，以“朋友之道，传递真诚”为主题的山推客户杂志——《友道》的创刊发布仪式在山推工程机械股份有限公司总部举行。山推董事长张秀文，以及经销商、客户、媒体的代表出席了本次发布仪式，共同见证了山推客户杂志——《友道》的诞生。
山推工程机械股份有限公司董事长、党委书记张秀文先生致辞
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近年来，企业客户杂志作为一种新的品牌传播媒介，受到了各大汽车企业的青睐，但是在工程机械行业企业中，这还是一个新事物。只有一些国际知名工程机械企业，针对其渠道和用户以季刊和双月刊的形式出版了企业杂志。在国内，直到2010年，才有个别的企业对此进行了尝试。
山推工程机械股份有限公司党委副书记、纪委书记孙学科主持仪式
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《今日工程机械》杂志社主编 张红林女士致辞
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而此番，山推股份之所以决定推出其客户杂志，主要是基于两方面的因素，一是，山推股份经过30年的发展与壮大，目前，在国内已形成山推国际事业园、山推重工工业园、山推武汉产业园和山推抚顺产业园四大产业基地，进行了良好的产业布局。2011年山推在全球工程机械行业内排名第24位，与此同时，在不久前《财富》发布的2011年中国500强排行榜上，山推工程机械股份有限公司以全年收入133.99亿元，净利润8.40亿元，排名由去年的284位上升到了今年的229位，上升了55位。山推代表中国工程机械行业率先走向世界，对我国乃至全球的工程机械行业做出了极大的贡献。这意味着山推正处在一个跨越式发展，品牌提升的机遇期。二是，客户杂志所独有的发行方式和发行渠道，以及定向传播的功能，也正是山推在服务用户、推进品牌建设时所迫切需要的。基于这样的考虑，山推股份与主流行业媒体合作，重磅推出了其酝酿了半年之久的客户杂志。
山推工程机械股份有限公司副总经理王文超、孙甲利向客户、经销商代表赠阅《友道》
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《友道》创刊发布赠刊仪式
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据参与创刊的人员介绍，山推客户杂志的刊名《友道》是张秀文董事长提出的，他之所以将山推客户杂志取名为友道，是其读起来质朴而不失书卷气，看似简洁却寓意深远，完全与山推的企业文化、做事风格相吻合。在山推发展的30年间，很多用户都是伴随山推共同成长和发展起来的老朋友，而《友道》则恰如其分地表达了这种感情。
客户、经销商、媒体记者代表参观山推工程机械股份有限公司企业文化展厅
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代表参观山推工程机械股份有限公司厂区
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为了感谢用户多年来的支持，2011年山推股份升华了企业发展的核心——专注价值，全心全意为用户着想。而这次举办创刊发布仪式，也是山推股份意在强化山推品牌在客户心目中的形象，拉近与客户之间的距离，提升山推的对外形象和知名度，坚定代理销售的信心。
有朋自远方来，不亦乐乎。在创刊仪式上，山推的合作伙伴和用户都道出了他们的心声，在充分肯定山推取得成绩的同时，也对《友道》寄予了很大期望，希望这本刊物能够真正成为山推与合作伙伴及用户沟通的桥梁，让更多的人了解山推，认识山推，接受山推。会上，张秀文董事长在致辞中说：“希望朋友之道长存于山推股份和客户之间，也期待更多的新老客户加入到山推股份这个大家庭中来，共同构筑美好未来。”
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