国际化广西柳工逆势拓展“蓝海战略”

慧聪工程机械网   2012-05-11 08:39   来源:广西日报

5月9日上午,伴随着洪亮的汽笛声,柳工单次出口加纳价值1.2亿元的130台整机,从柳州启程发往西非。今年以来,尽管工程机械市场持续低迷,但十年磨一剑已做好布局全球准备的柳工,国际营销逆势发力,海外市场实现新突

5月9日上午,伴随着洪亮的汽笛声,柳工单次出口加纳价值1.2亿元的130台整机,从柳州启程发往西非。今年以来,尽管工程机械市场持续低迷,但十年磨一剑已做好布局全球准备的柳工,国际营销逆势发力,海外市场实现新突破:1-4月,累计出口整机3000多台,同比增长40%以上。

作为中国民族装备制造业的代表,柳工10年前开始实施“走出去”战略,在国际市场征战步步为营,先后在北美、拉美、欧洲、中东、亚太等地设立海外营销公司,其首家海外制造工厂三年前落户印度。

如今,柳工380多家海外经销商横跨6大洲、覆盖115个国家。遍布全球的10家海外营销子公司,配备了10个专业零配件中心及相关技术服务人员,与总部优势互补、通力合作,组成了强大而完善的国际营销服务网络,为客户提供快速配件和整机发运,实现了供应链的全球区域化合理布局。以客户需求为导向,因地制宜调整渠道,改进产品适应性,是柳工决胜国际市场的一个重要手段。其专门为泰国客户量身定制的加长臂特殊装载机,去年8月上市以来备受青睐。截至今年5月,该机型在泰国已累计销售300台。

今年1月,柳工成功收购波兰HSW公司工程机械业务,开启其国际并购的序幕,标志着柳工国际化战略进入崭新阶段。在国际竞争的磨砺中,柳工经风浪强筋骨,抵御风险能力倍增,已发展成为中国工程机械行业出口企业的标杆。去年,该公司海外出口整机达8400多台,比上年增长48%;海外销售收入达28.5亿元人民币,比上年增长61%。其中,装载机、挖掘机产品出口位居国内行业排头兵地位。今年一季度,柳工出口整机2053台,同比增长32%;海外销售收入达6.7亿元人民币,同比增长39%。

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