3月28日，以“X使命，格局重塑”为主题，斗山工程机械2013年新产品暨品牌战略发布会在北京新地标水立方盛大举行。据了解，本次新品发布会共推出DX和DL两个系列涵盖挖掘机和装载机在内的7款产品。新产品旨在应对中国市场对产品性能、节能降耗更高的需求，为客户创造最大的价值。斗山工程机械希望新产品能够在中国工程机械产业转型和升级的过程中发挥示范性作用。在此次战略发布会现场，斗山工程机械亚太和新兴市场及中国营业事业副社长安熙殷先生与斗山工程机械中国销售与市场高级副总裁蒋岚女士接受慧聪工程机械网记者采访。
斗山工程机械亚太和新兴市场及中国营业事业副社长安熙殷先生
慧聪工程机械网：在过去的两年间，中国工程机械陷入了持续的低迷，请问您二位如何分析当前这种市场现状?
蒋岚：当前工程机械市场甚至已经萎缩到2005年的状态，整个行业都面临困难和问题，这说明低价倾销没有前途，过去的野蛮增长模式已经不可持续。
安熙殷：2005年至2010年是中国市场最红火的阶段，但近两年陷入了低谷，我认为这是很正常的情况，市场已经不再是靠粗放式发展就能成功的阶段，令人高兴的是现在已经到了逐步走出低谷的时候。
慧聪工程机械网：鉴于之上所言的市场现状，本次以“X使命，格局重塑”为主题的斗山工程机械2013年新产品发布会的意义何在?
蒋岚：截至2011年底，中国工程机械市场占据全球份额的48%，这里也是斗山全球最大的市场。在新形势下，我们将应时而动，不断满足市场需求。此次推出的7款DX产品，就是针对中国矿山等地区严酷的作业环境、多样的地域特性及中国市场亟待提升的燃油品质等问题。斗山工程机械将由此拉开品牌转型、提升整体价值链的序幕，包括品牌形象、产品品质和性能、市场营销、售后服务、金融支持、以旧换新和再制造业务、客户满意度等，为用户提供整体解决方案，带给客户全新商业体验。
斗山工程机械中国销售与市场高级副总裁蒋岚女士
慧聪工程机械网：2012年底至2013年初，中国北方地区频繁发生严重的雾霾现象。随着环境日趋恶化，从政府、企业到公众，都清晰地认识到节能降耗、保护环境的重要性和紧迫性。请问斗山的产品策略及新产品是如何体现这一方面的需求的?
安熙殷：作为中国战略性产业之一的工程机械行业，在当前经济形势和环保压力之下，整个行业正经历从“问速度要效益”的粗放型发展向“问品质要效益”、“问科技要效益”，绿色、节能、高效、环保的可持续发展模式转型。自进入中国市场以来，斗山工程机械不断加大研发投入，升级生产工艺，强化质量监管，坚持为客户提供高品质、高性能、低环境影响的产品。3月底，我们推出的新产品在耐用性、使用性和燃油效率等方面都有突破性的提高，这些提升都是基于中国市场对绿色环保和高性能产品需求的战略性考虑,必将受到市场及用户的喜爱和欢迎。”
慧聪工程机械网：2013已经到来，工程机械行业已有了复苏回暖的迹象，而且在前些时日中国召开了举世瞩目的“两会”，请问您是如何看待中国未来的经济及市场发展的?
安熙殷：中国两会刚刚闭幕，这让斗山公司看到了中国经济发展的方向。“从中国两会，我们得到两个重要信息：一是中国经济要保持持续稳定的发展，二是中国要走城乡结合发展之路，城镇化建设已经到来。经济发展意味着对资源的需求，只有开采矿山，才能满足对资源的需求，中国的矿山开采大有前景，机械设备市场的潜力依然巨大。中国城镇化建设发展的方向，让我们兴奋地看到市场对小型轮式挖掘机的需求会增大。只有与中国经济发展同行，斗山公司才能在中国保持可持续发展。”斗山公司已经充分作好了准备，要抓住中国经济发展新时期所带来的商机。“斗山公司一直在研究中国经济发展的趋势并作出了判断，同时开发出了适应中国城镇化建设的新产品。斗山公司是业内产品线丰富、健全的制造商。特别是在轮式迷你挖掘机领域，斗山产品在韩国市场的占有率达到45%。我们产量的30%将供应中国市场，特别是我们的轮式迷你挖掘机将为中国城镇化建设作出贡献，同时也会给斗山公司带来丰厚的收益。”本次斗山公司展示的42吨和50吨专门用于矿山开采、矿山挖掘的新产品，经销商对轮式迷你挖掘机大为称赞，它的便携、实用、时尚给人留下深刻印象。中国的发展速度着实让人感到惊讶，“1995年，我第一次来中国短期出差，与上海浦东区区长见面时，他邀请斗山公司来投资，当时的浦东刚起步，还看不清前景。2009年，当我第二次到浦东时，感到浦东发生了天翻地覆的变化。今年是我第三次来到中国，在就任中国区总裁后，我先后去了安徽、江苏、浙江、广西、四川。每到一地，都让我感到有一种无形的力量在推动着中国的发展。这种力量也激励着我的干劲儿。”中国市场虽然大，但本土企业和跨国企业都在争夺市场份额，各有优势。“塑造品牌的目的是要让不了解我们的客户熟悉我们，让了解我们的客户不断地熟悉我们。我在中国任期的目标责任是争取斗山公司在各个产品线上的市场占有率达到第一名。”
关于斗山工程机械
斗山工程机械隶属于韩国历史最悠久的企业——斗山集团，是斗山集团基础设施建设(ISB)领域的核心部门。自1937年创立以来，逐步成长为韩国顶级的工程机械企业，主导着韩国机械产业的发展。斗山工程机械主要提供工程机械、发动机及机床等设备，通过完善的服务体系和金融服务方案，针对客户需求提供可定制化的整体解决方案，实现客户价值。目前，斗山工程机械生产基地遍布美洲、欧洲、亚洲，均与斗山在韩国总部以及在美国、印度、欧洲等地的全球化研究开发中心和工程技术网络紧密相连，结合全球4,000多家代理商网络，为全球客户提供优质产品、技术和服务。斗山工程机械以斗山Doosan、Bobcat、Montabert、Geith、Tramac及斗山工程机械移动动力等品牌而闻名于世。截至2011年12月31日总资产达102.5亿美元，销量73.38亿美元，全球雇员14,376人，海外市场销量占整体销量比重超过80%。斗山工程机械在轮式挖掘机的市场占有率、小型施工设备领域以及空气压缩机及配件领域均排名全球首位，是建设工程机械领域的世界顶级品牌。
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