一部《阿凡达》，让张家界的国际知名度大增;5月1日在国内上映的《钢铁侠3》，引爆影视热潮，连创内地影史午夜场、首日、周三开画、单日票房四项纪录，而随之在影片中惊艳亮相的中联重科为更多人所关注。
据了解，中联重科是国际影片《钢铁侠3》全球唯一重工企业合作伙伴。影片中，托尼·斯塔克与终极boss 的最后对决发生在以中联重科产品为背景的港口。对决激烈，而中联重科的产品依然在港口有条不紊地工作。与以往好莱坞电影植入广告采用简单的商标曝光或者运用道具的方法不同的是，中联重科的植入融入到电影的剧情中，并扮演重要角色。
事实上，早在2012 年上海宝马展上，中联重科就已对外公布将参演《钢铁侠3》。2013 年4 月15- 至21 日，在素有“工程机械界奥林匹克”之称的第30 届德国慕尼黑国际工程机械展(宝马展)上，中联重科充分运用钢铁侠元素，在一台轮胎式起重机以及一台挖掘机上采用“钢铁侠”涂装，成为本届展会的一大亮点，被称为中国工程机械的“钢铁侠”。
“无论是展会的展品选择，还是与《钢铁侠3》的合作，都体现了中联重科国际化战略的意图，国际化发展在未来将会是公司整体发展的重点。”中联重科品牌管理部的冯筠蕙介绍，好莱坞大片是一个全球传播的文化产品，在好莱坞电影里添加植入广告，对于要开拓国际市场的品牌来说是有价值的。
据了解，作为国内工程机械制造行业的领军企业，中联重科在国内行业还处于黄金发展期时就制定了明晰的国际化战略，即用国际资本撬动国际制造占领国际市场，以市场为导向、以本地化为特征，在全球范围内进行资源整合及优化配置，构建完整产业链。
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