11月24日，2014年中国工程机械行业互联网大会暨品牌盛会在上海召开，三一重工以绝对优势荣获“2014电商先锋奖”。主办方认为，三一重工能够获此殊荣，充分体现了公司产品在用户心中的地位，也表明了三一重工“触网”之后的发展活力与竞争优势。
目前，中国互联网已成为当代人工作、生活、交流无法割舍的一部分，人类发展进程与行为习惯也正被改写。最重要的是，新兴的互联网产业正在由快销品行业逐步向工业品行业渗透。无论是从技术交流到模式运营，还是从应用推广到文化传播，一次又一次的创新与变革，在推动着人类文明进步的同时，也给传统工业企业带来了巨大冲击。对此，三一早已立足当下谋篇布局。
借力互联网夯实品牌根基
谁敢第一个吃螃蟹，谁就能把握市场先机，在互联网时代下尤其如此。作为中国工程机械行业的龙头企业，三一重工也将这份创新精神发扬到互联网上，并由此开展了一系列丰富的品牌推广活动，赢得了众多国内外网民的心。
以两年一度的上海宝马展为例，今年的上海宝马展上，三一除了携带大量新品展示技术实力外，在品牌建设方面更是不遗余力。展会上最新播出的《梦想家，建未来》等品牌宣传片不仅紧扣时代主题，更是得到了广大网民的喜爱与认可，他们纷纷在微博、微信上予以转发。
其实这一领先行业的品牌创新意识，早在2010年的德国宝马展和2011年的美国拉斯维加斯展会上就体现出来。在2011年的美国拉展上，美国媒体认为，三一在品牌的演绎上更加吸引人，“I have a SANY”、“全心全能”的形象片赋予产品以生命和情感，体现了中国企业的积极自信。据不完全统计，在当天的展会上，有超过2000名观众在自己的facebook和twitter上对三一品牌宣传片进行了展示，超过两万人浏览。
同样，伴随着《变形金刚》等超级大片的热播，三一在2012年亚欧博览会上首次推出了变形金刚版挖机，引起轰动。在此后的4次公开展出中，三一变形金刚无不受到瞩目，甚至登上美国媒体头条，在互联网上受到网民热捧，成为三一品牌传播新的亮点。
正是凭借着亿万网民动辄数百万的关注与转发，三一的品牌优势伴随着互联网一路壮大，甚至广泛传播到海外。品牌的壮大，为三一的国内外营销奠定了坚实基础。
依托信息化赢未来
电商作为互联网后时代的产物，成为传统行业的挑战。在这个大浪淘沙的年代，工程机械作为传统行业，必须积极参与到电商的发展浪潮中。三一重工作为行业领军者，在这个信息化年代，很早就开始深耕布局产业信息化，并从中受益匪浅。
11月5日，三一集团与SAP公司宣布进一步深化合作，着眼于构建一个领先于全球工程机械行业的流程信息化体系，以支持三一集团在新行业环境下的转型升级。这表明，三一的信息化产业越来越壮大，离电商也越来越近。
中国工程机械工业协会秘书长苏子孟指出，随着中国工程机械保有量的攀升，工程机械整机企业、工程机械配件销售市场继续保持着激烈的竞争态势，整机及零部件生产企业、代理商、经销商利润处于不断下滑态势。面对行业背景，工程机械必须转型突破瓶颈。随着电子商务的不断渗透，摒弃传统，工程机械整机及配件等一些传统的“重”型行业开始将触角延伸至电子商务领域。
在11月11日，三一泵送事业部初尝“双十一”战果后，11月26日，三一挖掘机也开始了二手机的拍卖活动。另外，三一重机也主动与行业媒体合作，推出了一系列线上线下活动，活动方式活泼多样，受到客户热捧。
全新的时代给企业带来挑战，同时也带来巨大机会，工程机械行业也将面临这一市场变化趋势。显然，三一已经开始循势而变，借势发展。(李博)
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