详解斗山2015年中国区策略

慧聪工程机械网   2015-02-10 19:07   来源:慧聪工程机械网

“有一点非常肯定,中国市场无疑是全世界规模最大的工程机械市场。但是我们也认为,中国不会再迎来像过去几年爆发式、迅猛式增长的时期。在目前的过渡期、调整期,我觉得谁能稳下心,扎下根,坚实做好准备的话,将成

“有一点非常肯定,中国市场无疑是全世界规模最大的工程机械市场。但是我们也认为,中国不会再迎来像过去几年爆发式、迅猛式增长的时期。在目前的过渡期、调整期,我觉得谁能稳下心,扎下根,坚实做好准备的话,将成为决定其在未来市场竞争中能否取胜的关键。”在bauma China 2014上,在斗山中国区高层集体接受媒体采访时,斗山工程机械中国区总经理康又珪这样说。

斗山高层

对于目前中国市场的发展,斗山的态度相对比较谨慎。权宁珉说,2015年,中国挖掘机市场预计仍会有5%~10%的降幅,销量可能在8万台左右。目前行业面临的最严峻的问题就是供过于求,在前两年工程机械爆发式增长的时候,市场上积累了很高的保有量,行业产能也不断扩大。消化产能,特别是二手机流通问题,是企业需要应对的关键问题之一。比较乐观的判断,在2016年市场可能会逐渐回暖。

在产品方面,斗山做了许多工作,吴昇现说,除了斗山在bauma China 2014上展出的9C系列产品,位于韩国总部的技术本部已经做好了未来10年内推出的产品线的规划。计划于2018年或2019年上市的产品已经进入研发阶段。为适应中国不断变化的市场需求,斗山中国技术研发部门会同韩国本部,将已经生产出来的先进产品技术率先导入中国,“据我所知,在外资企业当中,斗山是少数几家在中国本地保有大规模研发中心的企业,能够支持企业从初期设计直到成品制作的全系列工程。在研发团队的人力结构方面,95%的研发工程师来自于中方。”

康又珪提到,除了挖掘机和装载机,斗山工程机械业务板块还包括山猫小型多功能设备,此外还有关联度较高的移动电力装备,目前中国市场对这些产品的认知度有待培育,市场普及程度有待提高。相信在不久的将来,中国对这些产品的需求将不断提高。

此外,斗山再次强调了后市场对企业的重要性,郑延敏说,目前,对于斗山的中国业务来讲,后市场收入仅占总收入的10%,但在发达国家,这一比例则能够达到25%~30%左右。向后市场倾斜是斗山应对未来市场发展主要的战略。

丁郁真则表示,在市场竞争加剧的情况下,只依靠新品销售,企业是无法保证利润空间的。是市场开始下滑之前,斗山就已经注意到后市场的重要性,对于代理商及客户关系维护方面投入了非常大的精力。特别是在延保服务、正品配件保证、再制造及二手机业务,斗山都形成了自己的独特优势。

免责声明:转载此文是出于传递更多信息之目的,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益,请作者持权属证明与本网联系,我们将及时更正、删除,同时本网原创文章,欢迎您转载并标明出处,谢谢!

热门产品(点击查询产品底价)

整机专区

  • 挖掘机械
  • 铲土运输
  • 起重机械
  • 混凝土
  • 压实机械
  • 路面机械
  • 桩工机械
  • 工业车辆
  • 高空作业
  • 凿岩机械
  • 掘进机械
  • 农业机械

工程机械内幕
实时掌控行业大事小情

机主邦
机主邦 帮机主 让机主不孤单

慧聪商情电子刊
直达商家商机无限

工程机械品牌关注榜