工程机械后市场大战拉开帷幕

慧聪工程机械网   2016-06-01 10:23   来源:慧聪工程机械网

近几年,国内工程机械市场持续低迷,一方面是由于整机厂产能过剩,另一方面是由于采矿、房地产行业的严重萎缩。据《2015-2020年中国工程机械行业市场研究与发展前景预测报告》显示,中国工程机械行业这样的状况仍将持

近几年,国内工程机械市场持续低迷,一方面是由于整机厂产能过剩,另一方面是由于采矿、房地产行业的严重萎缩。据《2015-2020年中国工程机械行业市场研究与发展前景预测报告》显示,中国工程机械行业这样的状况仍将持续3-5年。以挖掘机为例,2001年至2011年,中国市场的挖掘机发展经历了黄金十年,复合增长率超过30%。可是,由于行业的急功近利,疯狂地扩大产能,造成供求关系严重失衡。根据英国Off-Highway Research的数据,目前中国挖掘机产能是538,000台,远远超过全球市场的需求。制造商只能采取降价、降低首付款和激进的信用销售来降低门槛,以便销售更多的设备。

可是,市场的真正需求并不依赖于制造商的产能,四万亿经济刺激带来的短期繁荣只是把未来的需求提前兑现,通过各种花样繁多的促销手段制造的“人造牛市”并不能长久,打破供求关系的平衡只会给制造商、代理商、银行以及用户带来严重的财务风险。当市场保有量远远超过市场需求时,设备的投资回报率也随之降低,直接影响到客户的还款能力,造成代理商债权增加,信用销售风险剧增。

对高额利润的追求破坏了行业的生态环境,最终的结果是伤害了行业中的每一个人:制造商、代理商和用户。10年来,挖掘机制造商不断祭出“零首付、以旧换新、三年半价回收、终身免费保修”等一个个“创新”的营销策略,却很少有人认真评估一下这些激进做法给代理商带来的风险和伤害。

中国经济增长速度刚刚降至7%,工程机械行业就感受到严冬的寒冷,可这一增长速度对西方发达国家来说已是一种奢望,事实上,2015年中国的销量仍然超过北美占据世界最大的工程机械市场。为什么国外工程机械企业在低于2%的经济增长环境下仍然能够生存和发展,而我们在7%的经济增长环境下却难以生存?造成当前危机的原因并非发展速度放缓,而是我们打破了工程机械市场的生态平衡,就像我们曾经毁掉的渔业和森林资源一样。我们不仅毫无理智地投资了大量过剩产能,选择了激进的信用销售模式,在市场下滑时甚至把大量部件总成低价卖到配件市场套现,还愚蠢地喊出“终身免费保修”的口号,扼杀了工程机械的后市场!

不过总有一些英明的企业家具有灵敏的市场洞察力,中国工程机械后市场特别是二手工程机械的交易买卖越来越来火爆,在16年春节过后的几个月显得尤为明显。

与新机低迷的对比,二手工程机械在今年的第一季度的持续火爆让大家看到了新的希望,二手工程机械交易的关键是评估二手工程机械的价格,然而二手工程机械评估又是后市场发展的薄弱环节,目前绝大多数的评估工作流程不够科学、系统及规范,评估结果缺乏权威性,严重影响了整机厂、代理商及相关从业人员业务的开展。

徐工集团高瞻远瞩,特邀全国工程机械评估师课程培训中心于5月25日至27日在全集团十余家公司的相关从业人员开展了为期三天的脱产培训,相关人员认真学习二手工程机械鉴定评估的知识技能,并积极考取二手工程机械评估人员的职业证书《工程机械评估师》,该证件是目前国内唯一权威的二手工程机械评估师从业职业证书。

徐工集团二十五年来始终保持中国工程机械行业排头兵的地位,目前位居世界工程机械行业第5位,中国制机械工业百强第2位,是中国工程机械行业规模最大、产品品种与系列最齐全、最具竞争力和影响力的大型企业集团,徐工集团坚守着大国重器的责任与使命,此次在工程机械后市场的积极布局势必要再次引领行业发展。

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