山东省工业品牌建设座谈会最近在济南召开，17地市相关负责人在会议上交流了各地在推动工业品牌建设上的经验做法，研究布署下一步重点工作。山东省经信委主任钱焕涛在会上指出，缺乏知名品牌是我省品牌建设的差距短板，为此，我们应当把培育高端知名品牌作为推进工业品牌建设的重点，培育一批具有国际影响力的百年品牌，是全省工业品牌建设的突破口。因此，山东将在今年启动实施“山东百年品牌企业培育工程”，作为“十三五”乃至今后更长一个时期，全省工业品牌建设的总抓手。
知名品牌少 品牌核心竞争力不强
钱焕涛介绍到，山东知名品牌少，品牌核心竞争力不强，品牌附加值低成为我省品牌建设的软肋。据了解，世界品牌实验室2016年度世界品牌500强排行榜，中国内地入榜的品牌共有36个，其中工业和信息化领域有21家企业，山东只有海尔和青啤2个品牌，分别排名76位和319位。并且从2010年到2016年，中国内地入榜企业品牌每年分别有17个、21个、23个、25个、29个、31个，一直增加到36个，而我省一直是这2个品牌。世界品牌实验室2016年度中国品牌500强排行榜，我省入选品牌42个，只有北京、广东的一半左右。其中工业领域37个，而北京、广东分别是50家和63家。
山东企业品牌意识薄弱
钱焕涛主任还指出，在年初对全省工业企业的摸底调研中，具有百年历史的品牌只有25家，而具有一定国内外知名程度的只有青啤、张裕、东阿阿胶等几家企业。而在国际企业界有很多常青树式的企业，据统计，全球超过200年的企业，日本最多，有3100多家，其次是德国近300家，法国近200家，一个企业如何做到经久不衰，除了拥有关键技术、核心技术的专利，最重要的就是拥有国际知名的品牌。
培育一批具有国际影响力的百年品牌
“缺乏知名品牌是我省品牌建设的差距短板，为此，我们应当把培育高端知名品牌作为推进工业品牌建设的重点。”钱焕涛在座谈会上介绍到。山东的青啤、张裕、东阿阿胶、宏济堂已经有百年历史，金猴、双星、孚德、常林、新华制药也有半个多世纪的发展历史，海尔、海信、浪潮、潍柴、重汽、如意等一批大品牌在国际市场上享有盛誉，而威高、三角、玲珑、歌尔、豪迈、迪尚、红领、亚光、九阳、韩都衣舍、康平纳、五征等一批成长型特色品牌发展迅速。如何把他们的经验总结出来，把他们的精神凝练出来，把他们的示范作用树立起来，培育一批具有国际影响力的百年品牌，是全省工业品牌建设的突破口。因此，山东省经信委将在今年启动实施“山东百年品牌企业培育工程”，作为“十三五”乃至今后更长一个时期，全省工业品牌建设的总抓手。
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