创意就是权力。洞察市场机会，理清营销思路，帮助企业用创意掌握市场权力，提升企业的品牌与销量，这是叶茂中策划一贯坚持的策划理念。
自改革开放以来，中国经济已经成为世界经济发展的重要引擎之一。在国内经济高速增长的大背景下，工程机械行业特别是挖掘机械也迎来迅速发展阶段。据中国工程机械工业协会统计数据显示，2016年1—12月，挖掘机累计销量为70320台，同比增长24.8%。
而其中的行业老大，正是三一。
根据工程机械工业协会数据，三一重工的挖机市占率已经连续6年处于第一并有望继续提升。2016年三一重工共销售挖掘机14058台，同比增长40.6%。
而在5、6年之前，挖掘机的市场格局则和现在大相径庭。
2010年之前，以小松为代表的日系品牌占据市场主导地位，占有率超过1/3，欧美品牌市场占有率基本稳定，而国产品牌在市场中只分到了一块小蛋糕。即使当时三一已经进入了国产品牌的第一梯队，其年销量也仅仅是全国第六。
在2010年，叶茂中策划开始合作三一重工，创意提出了“三一挖掘机，全国销量第一”的核心诉求。
因为，消费者只承认他们能感知到的事实，消费者认为你的产品是什么，或你给消费者的感觉印象是什么，才起决定作用。
消费者潜意识中对品牌形象是有感知有联想的，与其对消费者进行说教，不如符合他们原本的认知，从而激发他们的认同，而三一重机的主要目标人群是25~35岁的农民，他们的信息量相对比较狭窄，能接受到的品牌信息相对闭塞，如果诉求过多的产品信息反而干扰他们的判断和选择。
因此将三一重机塑造成销量第一的品牌，正是迎合了他们从众的消费心理，直接有助于改变目标人群对品牌的接受度：既然大家都买三一，那我也应该买三一。
正是基于这样的消费者洞察，“全国销量第一”的诉求，不仅应该是三一重机面对市场时的首要诉求，更成为三一重机要在短期内实现的首要目标——围绕这个目标的实现，还提出了：销量增速第一;服务品牌第一;产品系列第一;产能全球第一;创新能力等多个“第一”的诉求。
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