近日，由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第十七届)“世界品牌大会”在京举行，大会隆重发布2020年“中国500最具价值品牌”分析报告。对于工程行业而言，尤为亮眼的是徐工、中联、三一、临工等知名企业连续多年榜上有名，且排名逐步提升。
品牌价值创新高，企业排名持续提升
工程机械企业中国500强最具价值品牌榜单
从品牌价值来看，据计算，这6家工程机械相关企业的品牌价值之和达到了3884亿元。其中，徐工品牌价值802.76亿元，中联重科品牌价值768.06亿元，雷沃品牌价值743.58亿元，三一品牌价值580.95亿元，玉柴品牌价值572.76亿元，临工品牌价值415.89亿元，与2019年相比，企业品牌价值均有较大增长。除雷沃外，其余5家企业排名均有所提升。
从产值角度来看，由世界品牌实验室编制中国品牌报告已是第17个年头，从2004年5亿元入选门槛，到2020年前500名品牌的平均价值已高达493.84亿元，增加幅度为899.07%。而中国工程机械行业里，徐工、中联重科，雷沃，三一，玉柴共计5家企业均已超过2020年品牌价值平均门槛。
创新发展+经营稳健，品牌价值凸显
下面，具体来看这几家工程机械企业的品牌价值信息和发展情况。
802.76亿!徐工七摘行业桂冠!
徐工以802.76亿元品牌价值荣登2020“中国500最具价值品牌”第64位，较2019年提升89.11亿元。这是徐工进入榜单以来连续第七年蝉联行业榜首。
疫情是危机和大考，更是发展机遇。上半年，徐工克服了种种困难，主营业务收入同比增长17%，出口总额同比增长14%。其中，2020年一季度，徐工挖机销量近1.2万台，份额提升至17%，挖机份额的迅速提升彰显徐工在工程机械领域的品牌竞争力。
2020年上半年，徐工利用数字化手段，在“徐工官方直播间”开展的品牌推广、产品发布等活动100余场，累计观看量突破700多万，其中首场线上“国际客户节”，全球直播带货1.5个亿。此外，徐工自主打造的“汉云牌”工业互联网平台，24小时不间断服务，为施工进度保驾护航。进一步彰显品牌价值和影响力。
768.06亿 | 中联重科连续17年入围
中联重科以768.06亿元的品牌价值，连续第17年荣登最具价值品牌榜，排名上升至第68位，品牌价值较去年提升66亿元。
作为中国装备制造龙头企业，近年来，中联重科专注创新驱动，加速推进数字化转型，全面发力智能制造，取得明显成效。公开数据显示，2019年中联重科销售同比增长50.92%;利润同比增长116.42%，是历年来经营质量最好的一年。2020年上半年预计盈利38亿元–42亿元，同比增长47.50%-63.03%，业绩超出市场预期。
2020年上半年，中联重科不断研发智能新品，持续引领行业创新。同时，以“云营销”等新业态强化经营，改变品牌与消费者的沟通方式，有序推进世界级灯塔工厂——中联智慧产业城，以及塔机智能工厂二期项目建设，以智能制造持续提升公司可持续盈利能力，实现品牌价值新升级。
科技创新+产品竞争力，雷沃品牌价值攀升
自2008年受邀参加评选以来，雷沃重工已经连续12年荣登“中国500最具价值品牌”榜单，品牌价值突破至743.58，跃升至机械行业榜单前三。
科技创新是驱动雷沃品牌价值连年增长的主引擎。作为国内农业装备领域的领军品牌，雷沃重工坚持“以客户为中心”，依托全球研发创新体系，通过长期的研发投入，持续创新升级产品和服务，使得旗下农业装备、工程机械、车辆等业务持续保持行业领先。
在工程机械板块，凭借科技创新与全球资源整合的积累和突破，雷沃挖掘机E代产品、装载机H代等产品广受市场好评。并先后斩获了“欧洲年度拖拉机银奖”、“中国好设计”、“红点奖”“全球工程机械制造商50强”等一系列荣誉。雷沃品牌影响力持续攀升。
核心竞争力+国际化齐发力，三一品牌价值凸显
三一以768.06亿元的品牌价值，从去年的109名上升至第91名，品牌价值较去年提升近100亿元。
近几年，随着核心竞争力持续增强，三一挖掘机械、混凝土机械、起重机械等主导产品市场份额持续提升。三一大力推进数字化与智能制造，经营质量、经营效率、人均产值持续大幅提升;随着海外市场拓展及转型升级步伐，品牌价值持续增长。
在2020年上半年，受益行业景气度和良好的口碑实力，三一重工6月市占率升至25.3%，稳居行业第一。三一挖掘机遥遥领先的市场份额，进一步验证了三一品牌的市场地位和价值。
572.76亿元!玉柴稳居国内发动机榜首
自2006年入选该榜单以来，玉柴品牌价值连年攀升。今年，广西玉柴机器集团以572.76亿元的品牌价值上升至品牌榜第100名，稳居国内发动机行业榜首。
近年来，玉柴吸纳大量高端人才，深耕专业技术，掌握了最新排放发动机、新能源动力等硬科技，全面建成投产的数字化、智能化的国六工厂树立了行业智能制造的标杆。凭借深厚的研发实力，玉柴国家企业技术中心在2019年的最新评估中位列全国第五，高居行业首位，创造了发动机行业在国家企业技术中心排名中的最好名次。研发技术和实力得到市场充分肯定。
在海外布局方面，玉柴深受海内外客户的认可，产品远销全球180多个国家和地区，用户满意度连年提升。国际品牌影响力日益提升。
415.89亿!临工品牌价值再创新高
临工集团以 415.89亿元的品牌价值连续7年入围，从2019年的177位上升到170位，品牌价值同比上升79.22亿元，较2014年136.72亿元增长204.19%，用叹为观止的漂亮数据验证了一个优秀品牌的成长与崛起。
在产品实力方面，上半月山东临工的挖机增速均超行业平均，且山东临工挖机销量翻倍增长，表现亮眼，而装载机则是多年保持第一，彰显了临工在工程机械领域的品牌竞争力正徒然上升。
在公益方面。2020年上半年，临工将社会责任诠释到极致，全系列产品驰援全球疫情防控建设，向疫区捐赠上百吨蔬菜、水果等物资，为21个国家捐赠口罩等抗疫医疗物资，更为用户提供全面、周到的疫情支援，品牌粘性及用户认可度不断攀升。
疫情中的工程机械，逆流勇进
2020年“中国500最具价值品牌”行业分布(前10名行业)▲
从行业维度，今年受新冠疫情的影响，服装、汽车、旅游、媒体等受疫情影响大的行业入榜品牌数量明显下降，但中国品牌价值整体呈现上升趋势，尤其工程机械、食品饮料等作为“刚需”行业，品牌排名均有不同程度的提升。
2020年上半年，随着中国国内疫情得到控制，工程机械企业纷纷复工复产。凭借下基建需求、设备更新需求等较强支撑，中国工程机械行业顶住压力，国内企业实现了逆势增长。其中，整机企业的核心产品竞争力加强，市场占有率进一步提升，使得业绩表现良好。配件企业利用产品在技术与性能方面的优势，品牌和规模优势，迅速扩大市场份额，产品供不应求，业绩实现高增长。中国工程机械在机遇和挑战中，砥砺前行，稳中有进。
关于世界品牌大会
据了解：“世界品牌大会”的主办方“世界品牌实验室”被公认为全球三大品牌价值评估机构之一，是一家国际化、专业性的品牌研究机构，致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理，专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、沃顿商学院、麻省理工学院、英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府。其品牌报告因极高的权威性和公正性，被CCTV、中国工商银行、上海证交所、国际会计协会等著名公司、新闻媒体及学术组织等作为重要的反映品牌竞争现状的指标。
在这个发展挑战前所未有的时代，唯有加速进化升级、善于变危为机，企业才能始终立于时代潮头。唯有坚定地走自主创新、自主品牌，加大技术创新与研发，以智慧创新占领智造高地，以核心竞争力巩固市场地位，才能实现企业品牌价值的不断攀升。
未来，期待更多的工程机械企业厚积薄发，砥砺奋进，不断打造高质量产品，实现品牌价值攀升。并登榜更多中国品牌价值500强工程机械企业。
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