展览和会议已成经济活动的重要组成部分，最近一段时间以来，农业领域各类会议应接不暇。
其中包括8月25日在南京召开的全国农业科技创新工作会议；9 月16 日在北京开幕的，以“智能加速度 网联新生态”为主题的2022世界智能网联汽车大会，东风井关等巨头亮相，展示无人驾驶技术。
9月19日闭幕的以“创新·合作与粮食安全”为主题的第29届杨凌农高会，5天时间，线上线下累计参观人数294.8万人次；现场签约49个项目，签约金额295.08亿元；线上线下交易额4.87亿元。
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从全球视野来看，此前，每两年举办一次的“德国汉诺威国际农机展（AGRITECHNICA）2022”宣布取消，这是该展会从2021年延期至2022年后，最终决定取消。下一届将在2023年11月12日举行，为期6天。
德国农协首席执行官葛兰杜称，做出取消展会这一决定是为了对所有人的健康和安全负责。据悉，德国农业协会将把已支付的75%参展费退给参展商，其余部分费用或将保留到2023年展会。
不过，也有业内人士分析，两次延期后定于2022年举办的汉诺威农机展取消，除了主办方所称的疫情因素，约翰迪尔等巨头宣布“退赛”，转而将部分费用投向汉诺威当地公益事业，或是导致展会取消的重要原因之一（详情点击：约翰迪尔又“退赛”）。
汉诺威国际农机展以规模最大、展出产品技术含量最高、参展和参观人数最多，被称为世界第一大农机展。据悉，上届展会于2019年举办，共有来自53个国家和地区的2803位展商，其中62%来自德国以外。展览面积达40万平米，来自144个国家的44.6万专业观众汇聚，展会期间举行了近200场论坛活动。
从国际惯例看，世界知名农机展如汉诺威农机展（德国）、波兹南农机展（波兰）、SIMA农机展（法国）、EIMA展（意大利）等大多每两年或更长时间举办一届。
山东一位农机企业负责人认为，如果疫情防控依然存在，那么大型展会的观展人数可能会大幅减少，参展的价值可能就大打折扣，导致展商“白忙活”。
市场人士认为，随着信息传播渠道的多样化，微信公众号、抖音、快手等营销平台风起云涌，加之部分展会参展成本较高、收效有限，约翰迪尔等巨头已经进一步改变每逢大展必“露脸”的思路。如在2020年国际农机展上，约翰迪尔（John Deere）、凯斯纽荷兰（Case IH）、科乐收( CLAAS )等跨国公司以及时风等均未参加（详情点击：约翰迪尔等巨头“退赛”）。
此外，农机企业要向约翰迪尔、华为、小米、特斯拉等巨头学些，在做好产品同时，善于构建多样化营销能力。如田间演示会、社交媒体等，打造新型营销模式，如高品质的视频、文字等，触达用户等相关利益方，在产品推介、用户故事等方面提高精准营销能力，从“行商”向“坐商”转型，不断提升品牌知名度和美誉度，并塑造品牌承载的使命、思想和意义。
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