案例概况
徐工集团，全球工程机械行业前三强，世界品牌500强。当下，“国潮风”强势崛起，“中国智造”引领文化、科技蓬勃发展，“国潮”所代表的意义,是中国自信引领的全方位潮流涌现，更是民族文化和大国科技驱动的全面创新。徐工国潮案例以“融合+创新”为发展主线，将中国传统文化和现代潮流的结合，用国潮来赋能传统品牌。把民族文化和大国科技创新的中国自信带向全世界，让冷冰冰的工程机械变得让全世界老百姓都喜闻乐见，使得大国重器变得“年轻”、更加的有品质、有温度、有情怀。同时在传播创意策略定制上都很好地利用了大众对于传统中国文化的喜爱，很好地抓住了眼球，为品牌形象的焕新升级再次助力。
案例详情
借助登顶大事件，线上线下引爆
2021年11月12日，权威的工程机械信息提供商——英国KHL集团发布2020年度“世界最大起重机制造商”20强排行榜，徐工凭借56.6亿美元销售额，摘取世界起重机制造商榜首桂冠，中国企业首次荣登榜首。从2017年的世界第七，到今年年初跻身全球前三，再到全系列起重机械强势登顶全球第一，徐工的“三级跳”是徐工坚定不移贯彻落实总书记视察徐州重要指示精神的精彩缩影。在榜单发布的当日，团队策划将代表民族自信和中国文化的“青龙、白虎、朱雀、玄武”融入起重机XCA130、挖掘机XE950DA、装载机LW500HV、摊铺机RP903、平地机GR2205五款重型机械产品当中，采用国潮涂鸦装饰，使每个具有中国文化的神兽在机械上栩栩如生，更加生动形象的展现在全球受众面前。
除了借助徐工起重登顶大事件的热度为神兽系列扩大曝光之外，徐工实习生的升级版-X创造者活动是汇聚徐工实习生系列活动和绿创大赛系列活动的结合，借助实习生系列活动全球品牌影响力，融入工业创新设计核心理念，进行海内外行业技术交流，深化凸显徐工国际品牌实力。
讲好徐工故事，传播中国正能量
习近平总书记强调，讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国。本次品牌跨界创新项目正是对全球讲好中国故事、徐工故事一次很好的尝试。
项目团队将中国古代神话与西方古老塔罗牌文化进行了结合，创新地向海外受众呈现了一个不同的品牌形象，很好地勾起了大众对于后续活动的好奇心和期待感，达到了高效的预热。国潮涂鸦活动期间，从对古代四大神兽的文化介绍，到实际涂鸦的线下视频，再到后续完成作品的创意呈现，为用户打造了一个完整全方位的传播网络，让受众可以深入理解此次活动的主题含义，并全方位感受国潮涂鸦的出色效果。
除了以视频、动图、多图、静图的形式进行贴文发布之外，为了进一步的扩大此次国潮涂鸦的线上知名度和深化平台粉丝对于此次创意的了解认知，团队还设计发布了相关的徐工拼图内容。以中国国潮和神话故事为切入点，以产品性能为媒介，搭配此次活动在海外传播的文案撰写和策略定制，很好地利用了海外粉丝对于传统中国文化的喜爱，传递了徐工硬核实力和潮流创意的结合，让全球受众对于年轻化的徐工品牌和品牌的文化内核有了进一步理解。
全球社交平台联动，全球影响力显著提升
以徐工坚守智造创新的内核，设计创新互动的活动形式，通过国内主流媒体平台（微博、微信、抖音、视频号等）及海外媒体平台（Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube）等不同平台调性和受众特征，进行了整合式营销，集中展现四大涂鸦产品的集中亮相。同时借助人气互联网KOL意见领袖的传播，全球各类行业媒体相关报道转载，引发众多线上话题讨论互动。
在国内微博、微信、微信视频号等社交媒体平台上线后，不断引发热议和讨论，带动包含《人民日报》、《参考消息》、《中国青年报》、中国互联网新闻中心、《科技日报》、新民周刊、香港紫荆杂志、强国论坛、环球网等报纸、广播、电视台、网络主流媒体的传播，并以人民日报为首的53家媒体发布#硬核机械国风有多浪漫##重型机械国风变身#话题，同时共青团中央、国务院国资委新闻中心（国资小新）、江苏省人民政府新闻办公室（微博江苏）、兰州市委宣传部（兰州发布）、北京铁路等近200家政府、公安、铁路、教育等机构、系统的发声和传播，数据显示，系列内容带动近5万人次的讨论传播和5000多万人的观看，系列视频播放量更是达到了260多万次；此彰显中国工程机械与中国制造魅力的视频吸引众多行业媒体关注，人民网舆情数据中心针对此视频评价到：““天之四灵”现已加入#大国重器的硬核浪漫#话题中，与此前承载国人梦想的“北斗”“天问”等航天重工一同，展现中华文化的魅力与大国重器的实力。越来越多的中国制造登上舞台，汇聚传统文化精粹，不断为公众带来惊喜，传递内涵价值，让国潮魅力渊远流长。”
同时，海外Facebook、twitter、YouTube、LinkedIn、Instagram等五大平台整合传播 ，活动贴文曝光达近515万次，互动近10万次，视频观看达近26.3万次。让全球千万网友、爱好中国文化的粉丝、用户目睹用文化的自信所产生的巨大魅力，其中，多次获得国家级奖项的菲律宾艺术设计师Christian Aaron Bondoc更是表示：“经历过本次海外设计活动，我认为‘中国制造’应该被正名，它是世界顶级制造的标准。希望徐工实习生活动可以延续下去，给更多来自海外了解徐工、了解中国文化，促进国际友谊发展。”
品牌跨界创新促进海内外营销落地
本次品牌跨界创新项目不仅是品牌焕新上的一次尝试，更多的开启了品牌营销的另外一种模式。在天之四灵集体亮相后，引来海内外客户的一致追捧，咨询寓意及询价不断。海外客户对中国传统文化瑰宝非常向往，现已收到全球各地市场客户关于国潮版产品的订单，成交总金额逾600万元。
截止目前，徐工朱雀版装载机海外共销售4台，分别为2021年土耳其1台ZL50GN、亚美尼亚1台LW550FN；2022年巴西订购2台LW350K装载机，6月7日发运；土耳其ZL50GN装载机目前销售给开塞利地区（Kayseri）当地铁矿大客户KARUN进行铲装施工；2022年，徐工白虎版起重机XCA130L8C成功销售1台到中国新疆354万，加价34万元。涂鸦版徐工GR2205平地机远销土耳其73.3万元，目前正在土耳其埃斯基谢希尔市的菱镁矿施工。
案例掠影
徐工集团工程机械国潮风系列产品
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