“这挖掘机是来抢戏的吧”
“求同款挖掘机色号”
“原来我爸妈的青春里有徐工”
……
当#北上 徐工挖掘机#登上热搜
这些“钢铁巨兽”早已超越工具属性
成为一代人的集体记忆符号
在近期热播的年代剧《北上》中，徐工挖掘机的身影频频闪现，它们轰鸣着疏浚千年河道，与主角们一起沿着运河展开创业故事，金色的钢铁臂膀与90年代的青春热血交织，成为时代变革的无声见证者。
从《北上》中助力运河开凿的厚重身姿，到《流浪地球》里推动行星发动机的科幻场景;从《山海情》里扎根西北建设的质朴身影，到《跑男》综艺现场与明星互动的活力形象——徐工正以“破圈”之势席卷各大荧幕。
徐工为何频频出圈?
这背后折射的
不仅是制造业与流行文化的创新融合
更是一部
大国重器与时代同频共振的品牌成长史
镌刻时代印记
工程机械里的中国叙事
影视作品中，徐工设备的身影穿梭于国家重点工程建设场景，成为时代变迁的生动注脚，镜头之外，徐工同样续写着它的“传奇史诗”。
从平陆运河的世纪开挖，到昆明长水机场的智能摊铺，从南水北调工程的集群施工，到高标准农田建设的精耕细作，徐工设备正以硬核实力诠释“大国重器”的使命担当。
正如《山海情》导演所言：“当‘徐工金’出现在工地时，那种厚重感与使命感无需刻意渲染，它本身就是中国基建和中国力量的象征。"
突破想象边界
科技赋能下的未来图景
当徐工4517伸缩臂叉装机在《流浪地球2》中完成太空电梯搭建的瞬间，科幻照进了现实。
作为最大载重4.5吨、伸缩臂最高可延伸至17米的“基建狂魔”，以4517伸缩臂叉装机为代表的硬核设备参与拍摄，不仅是徐工向影视圈的跨界尝试，更是中国高端装备制造业创新实力的舞台展示。
“我们提供的不仅是设备，更是对未来工程科技的想象力。”徐工项目负责人表示，这种硬核科技与艺术创作的碰撞，正在重塑公众对“中国制造”的认知维度。
拥抱年轻潮流
品牌人格化的创新表达
让冷冰冰的钢铁设备拥有温度，让更多人感受到中国制造的魅力与活力，是徐工一直以来的不懈追求。
从《王者荣耀》新春贺岁片的创意植入到《奔跑吧兄弟》综艺现场的趣味互动，徐工正以“国民爱豆”的姿态打破行业边界，让工程机械走进大众视野。
萌态可掬的机甲造型、全网爆火的“挖掘机热舞”短视频、与Z世代对话的社交语言——这些年轻化尝试背后，是徐工对“大国重器温暖表达”的品牌哲学探索，是与客户深度情感共鸣的价值链接。
从见证历史的建设者，到定义未来的科技先锋，再到引领潮流的跨界偶像，徐工金的身影持续闪耀于不同维度的舞台，这不仅是一个企业的品牌进化论，更是一部中国智造走向世界的进行时纪录片。
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