业内人士都知道,历来装载机的利润空间在业内来说都是比较大的,一般在10%~20%左右,而装载机本身的技术含量相对较低,市场进入相对容易,于是乎,全国各地的装载机生产厂家如雨后春笋般地冒出来。这些厂家多为中小型的民营企业,技术力量薄弱,但没包袱,恰逢装载机行业曾一度出现过全国一张图纸的奇怪现象,给这些中小型企业提供了极好的打入契机。他们以低成本、低价格的策略,迅速占领了一方领地,尤以个体工程承包者为多。由此成为了装载机行业粥多僧更多,谁也吃不饱,饿死也不容易的状况。据统计,在高峰时期,全国有大大小小的装载机厂130多家,尤以福建、山东为多,在福建境内,高峰时有30多家,仅厦门市就有18家之多。于是,市场中那只“看不见的手”在发挥作用。因此,装载机行业不可避免地孕育着市场的转型与调整。
不难看出,在前几年高利润效益影响下,各地盲目上马,重复建设现象极为严重,大批进入的中小型企业中只有少数成长起来,形成了一定的生产规模,福建龙岩工程机械厂就是其中的佼佼者。绝大部分中小企业谈不上什么技术力量,产品质量良莠不齐,无法保证,且售后服务跟不上,但仅凭价格低就已抓住了一部分客户。这样,对厦工、柳工等老牌装载机厂家造成很大的冲击,对正常的市场秩序也造成一定的负面影响。此次厦工率先降价,其实即使厦工不降,柳工也势必会降,老牌装载机厂打出“降价牌”,实际上也是想通过对装载机市场重新洗牌,以实现对装载机行业的重新整合。
中国即将加入WTO,面对跨国公司的强大攻势,国内的装载机行业如果还是一味地沉溺在价格战中,其后果将不堪设想。如果不想被世界列强吞噬,那么只有两条途径,一是把产品做精,即加大研发投入,同时采取科学的管理方法,降低管理成本、财务成本,尽力提高产品的技术含量,以高技术含量的产品夺取较高的利润,远离低水平竞争的“泥潭”;二是进行资本运作,将企业做大做强,适度地拓宽产品面,避免单一产品的市场风险,厦工重组三明重机,进军压路机械和柳工重组江阴交工,进军压实机械就是规避风险的例证;三是提高品牌的含金量,在这一方面,国内企业刚刚起步,与世界知名品牌差距甚远。
此番价格战,是市场经济发展到一定阶段的必然产物,是市场竞争的初级阶段;装载机生产厂家对于市场整合的愿望是良好的,但不可过分依赖价格的调节作用。中国的装载机行业在打价格战的同时,眼光放长远些,多在其他方面动点脑筋。
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