一直以来，工程机械行业因其自身发展的特点，如用户针对性强，受国家政策影响大，多数国内大企业都是由国企发展而来等特点，导致工程机械行业的广告市场并不繁荣。然而近几年，一方面由于行业人士广告意识不断增强，另一方面，工程机械行业企业经营效益好。工程机械行业的广告市场越发活跃。整体来讲呈现以下特点：
媒体选择相对集中
大多数行业企业会选择行业内或与自己经营产品相关的杂志、报纸等媒体进行广告投放。而在一些大众化的广告媒体，尤其是电视广告媒体上，却鲜见工程机械行业企业的身影。
广告表现形式单一
如果找来几本行业内的杂志翻看一下广告，你将不难发现，工程机械行业整体的广告还处在单以推动产品销售为标准的初级阶段，企业偏爱的是在广告上表现自己的产品图片，整体的广告一般都由企业名称，主推产品图片，企业广告词，联系方式这四大部分组成。从企业形象、企业文化上来设计宣传自己的品牌的广告，还不多见。
广告内容雷同
同类产品的生产或销售企业在附加了上面所说的四大组成部分之后，媒体就变成了巨大的广告生产车间，机械化的生产着广告成品，其结果也必然是广告雷同现象严重。
多数企业看中广告的短期效应
工程机械行业企业的广告投放中，版位的好坏跟企业规模、实力是成正比的：大企业或经营效益好的小企业会选择位置较好的广告位投放，而小企业根据自己的实际情况选择小版位或位置相对较差的版位投放。至于广告效果，目前许多企业追求的是短期内是否对销售能够有很好的促进作用，而没有一个长远的眼光。世界著名的可口可乐公司，在1886年刚刚试产时，一年只有50美元的销售额，却拿出46美元做广告。可见良好的广告意识造就了今天的商业巨头。当然我们并不是鼓励企业疯狂的花大笔的钱去做广告，而是提醒企业，广告的投放与产品的经营同样重要，品牌的树立要靠一个长期积累的效果，选择好的广告投放策略，好的广告创意来提升自己的品牌形象，而不仅仅是产品短期的知名度。
当然在行业众多的广告中，也不乏优秀的广告出现，给异常平静的工程机械广告市场添上几分色彩。
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