在低端产能过剩，高端产能不足的情况下，品牌定位的专一与品牌文化的建立将成为企业塑造价值的关键。工程机械行业部分领域国内市场缺乏话语权，而市场话语权的建立则来自于品牌、标准、知识产权、产品竞争力、渠道等的建立。
进入十二五开局之年，中国工程机械行业进入新的发展轨道，并呈现出新的特点。一方面，行业竞争更激烈，企业间的市场竞争从分割市场的增量转向市场份额的争夺;另一方面，企业多元化发展使产品趋于同质化，而产品同质化程度高，又将促进行业内的激烈竞争以及并购整合的不断出现。
中投顾问高级研究员贺在华指出，目前工程机械行业的竞争状况已经由单一的市场竞争进入到多重市场竞争中。由于十二五期间，市场的一大主导方式是产品线的延伸，几大龙头企业在开年之初的动作就已经相当明显，因此，随着产品线的覆盖进一步加大，企业间的独特优势将渐渐消失，产品同质化程度的提升将带来新一轮的市场竞争，在这种激烈的竞争下，企业的品牌优势更显珍贵。
在低端产能过剩，高端产能不足的情况下，品牌定位的专一与品牌文化的建立将成为企业塑造价值的关键。工程机械行业部分领域国内市场缺乏话语权，而市场话语权的建立则来自于品牌、标准、知识产权、产品竞争力、渠道等的建立。综上所述，未来市场上品牌差异才是决定市场份额的关键因素，因此，扩大品牌差异应是企业未来长期的发展目标。
中投顾问研究总监张砚霖指出，国内工程机械企业大多属于做产品的三流企业，仅有少数做技术的二流企业，而做标准的一流企业则多为国外企业，受制于专利的控制，我国大多数技术受限，在这种情况下，努力发展创新技术能力显得至关重要，同时，技术的保护例如专利的申请也显得较为关键，这将是国内工程机械行业发展的护身符。
据《2010-2015年中国机械行业投资分析及前景预测报告》显示，国家《十二五规划纲要》中提到，支持企业技术改造，增强新产品开发能力和品牌创建能力，加强专利保护，才能更好地维护企业利益，推进自主创新，促进企业发展。
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