2012上半年，中国工程机械行业比去年同期下滑40%。数字如此难堪，除去年上半年市场形势太过突出之外，不得不说，市场需求不足才是其主要原因。然而，事实是，这种状况，还将继续持续下去，如何带动中国工程机械行业的刚性需求是不可回避的问题。
注目国内，中国GDP增速下滑已成定局，国家在短时间内并不会出台大规模的刺激经济计划;房地产遭遇前所未有的严厉管控，高铁建设降速，大型工程项目开工量缩减，激进销售早已将并不饥饿的市场喂得饱饱的。二手机市场上也是看的多买的少，这一切似乎都在向我们说明：工程机械市场需求疲软将持续下去。
因此，如果问目前我国工程机械市场最主要的矛盾是什么?从这个层面上讲，毫无疑问的就是过剩的产能与疲软的市场需求的矛盾。面对众多工厂停工停产的现实、企业之间自相残杀的价格战，以及行业迟迟不能收回的巨额应收账款，卖不掉的设备，挤压成山的零部件，我们不得不说，中国工程机械市场似乎已经饱和了。
但是市场的蛋糕依旧存在，对于工程机械设备，市场依旧是有需求的，从南到北，到处都是新建的大楼、地铁、高架桥，挖掘机、装载机、高空作业车仍在忙碌不已。中国工程机械买方市场已经形成。企业要获得更多的市场份额，不能够停留在盲目的厮杀上，而是要开拓新的市场需求。
FPT工业中国区总经理余宁先生说：“没有饱和的市场，只有饱和的产品。”他以手机市场为例，退后十年，摩托罗拉手机风靡中国，五年前诺基亚称雄中国手机市场，许多人都认为手机市场已经饱和，但苹果手机一经面世，还是受到了广大消费者的热烈追捧。诺基亚、摩托罗拉的产品渐渐沦为明日黄花，风光不再。同样的事件也曾在彩电、相机市场上出现。这个例子一方面告诫企业时刻不能放松产品研发，保证自己的优势地位，另一方面也凸显了科技研发、产品升级对市场的巨大拉动作用。
加大科技研发，促进产品升级，成为企业应对行业不景气形势的新思路，从行业巨头到小企业，我们接触的多家企业纷纷表示，在市场需求疲软的形势下，企业将不断加大研发投入，积极开发新产品。“中国工程机械需求仍会继续存在，你不能因为当前形势不好放松研发工作，无论如何，只要我们不想放弃这个市场，就要继续坚持产品的研发和更新换代。否则，你将会丧失掉已有的地位。”到时会追悔莫及。
企业的目的是要以新产品抢占市场份额，但我们不难发现，当加大研发，促进产品更新换代成为多数企业的共同动作，必将带动整个工程机械市场的刚性需求。整个中国工程机械市场有望进入以技术驱动产品升级，带动市场需求增长的新时代。
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