据了解，自2008年并购世界第三大混凝土机械制造商意大利CIFA公司后，中联重科迅速成为中国工程机械国际化的先行者和领导者。伴随着中联重科在国际市场的开疆拓土，品牌全球化需求日益提升。
中联重科以好莱坞这个国际化平台为载体，借助《钢铁侠3》在全球观众中的影响力，向全世界展示了自身的品牌诉求，拉近与国际市场客户的心理距离。
中联重科作为国内工程机械行业内的领军企业，多项产品均已获吉尼斯世界纪录，成为全球之最。这些产品高大、有气势、科技感十足，与钢铁侠的形象相得益彰，利于在电影中得到艺术化的表现。
但是，中联并不止于简单的镜头植入，而是围绕《钢铁侠3》打出了一套整合营销的“组合拳”，开创了工程机械行业营销新思路。拳路1：电影上映前，中联重科钢铁侠风格的涂装重型吊车，出现在各种媒介广告上。拳路2：在今年4月举行的德国慕尼黑国际工程机械博览会(全球最大工程机械设备展之一)上，中联重科以“钢铁侠”为主题的展区，成为本届展会最大的亮点。拳路3：结合《钢铁侠3》制作的电影贴片广告，在观众静坐等候《钢铁侠3》开演时，赫然登场。拳路4：事件营销。在《钢铁侠3》上映期间，中联重科通过影院终端展示，新闻、专访等多种形式，将整合营销推向高潮。
中联重科拥有世界级产品技术，市场覆盖全球97个国家和地区。伴随着国际化战略的切实推进，中联重科在全球工程机械企业排名中已上升至第六位，驶进了国际化发展的快车道。而其在全球品牌的塑造上，也从传统的线下参加国际展览的形式，向更新颖的线上传播延伸，成为工程机械行业“第一个吃螃蟹的人”。
热门推荐