日前，徐工机械25亿元可转债正式启动申购。这项筹资计划在今年4月份提上日程，徐工机械拟将募资用于混凝土搅拌机械升级等4个项目。尽管工程机械主机市场需求近年来出现一定程度下降，但徐工人积极转变心态，顺应宏观及行业环境，加大创新及产业升级力度的脚步始终没有停止。
徐工顺应环境创新思路 走出 “三个更加注重”升级路
2011年二季度以来随着“四万亿”投资政策逐渐退出，工程机械主机的市场需求出现一定程度下降。
“工程机械确实是遇到了一个市场低谷的问题，也确实存在一些要转变观念的问题。所以今年徐工把质量和效益、产品可靠性以及体系运行效率三者同时动员起来，在这个前提下，徐工今年生产取得了不小的成绩。”徐工机械董事长王民在今年10月16 日举行的全球工程机械产业大会暨50强峰会期间表示。
王民所说的“同时动员”，就是坚持“三个更加注重”方针，即更加注重增长的质量和效益，更加注重体系运行的效率，更加注重技术的先进性和可靠性。
有专家建议，面对工程机械行业还将长期处于需求不足、产能过剩和竞争加剧的环境和局势，不仅徐工集团需要“三个更加注重”，整个工程机械行业也均可参照“三个更加注重”要求，创新思路，不断调整产业布局，走出一条转型升级的新道路。
后竞争时代三大转变VS“徐工三论”
在今年全球工程机械产业大会暨50强峰会期间，徐工董事长王民表示，后竞争时代的产业格局将更有活力，更有生机，机遇与挑战并存。王民同时认为后竞争时代会出现三大转变：
一是由竞争向竞合转变。双方地位同等才会有合作。当外资、中国企业在技术、市场、全球资源整合能力相当之时，基于优势互补的竞合关系就有可能真正建立。二是由产品的单一竞争向全球品牌化的竞争转变。后竞争时代将是品牌与品牌的竞争。三是全球市场格局也将发生转变，进入格局重构时代。中国市场作为全球的重要市场，其格局变化势必会影响到全球市场格局的变化。
王民董事长指出，随着各企业的相互渗透，未来5年中全球工程机械企业的排名会在内涵上发生新的变化。
面对后竞争时代的产业格局，王民董事长以其高瞻远瞩的国际化视野，提出“徐工三论”。
“经过几十年的努力与积累，中国的工程机械行业已经解决了90%的难题，但最关键的是要攻克最后的10%”，王民强调，徐工现在就如同攀登珠穆朗玛峰最后的几百米一样，需要聚集更多财力、智慧和人才，卯足精神把最后几百米和10%的难题攻克，这就是“珠峰攀顶论”。
当前及未来，国家经济增长方式已转为追求质量效益、节能环保和集约高效。王民董事长提出“中速心态论”，即徐工要从高速增长时期的高速心态，调整为中速心态。
此外，王民提出的“前瞻驾驭论”，就是倡导企业驾驭者在面对经济减速时，不能只是具备应急能力，一定要预见到高速发展下前方出现变化的可能，并提前思考好新路径。
徐工三大引擎创赢全球后竞争时代
徐工根据不断变换的产业格局和产业发展方向，不断完善修正企业的发展战略，以创新引擎、品牌引擎、信息化引擎深度驱动国际化。
徐工在国际化建设方面主要围绕三个层面展开：一是打造高端技术引擎;二是打造高端人才引擎;三是打造核心零部件技术引擎。
品牌建设方面，徐工品牌已成为亚洲工程机械行业最具价值影响力的品牌。在2013年亚洲品牌500强排行榜中，徐工以市场表现、发展潜力、质量水平、效益水平综合总分8155分排名47位，成为唯一跻身于亚洲品牌前50强的工程机械企业。
信息化战略方面，徐工将重点通过云计算信息化手段，实现“三云驱动”：“管理云驱动”将管理DNA全球模式化复制;“服务云驱动”将负责全球远程诊断实时化响应;“商业云驱动”则强调全球商业智能化协同。
徐工人积极践行创新战略 品质捧起行业“金手指”
徐工机械在业界引领技术创新潮流，在起重机、挖掘机、装载机、摊铺机等多个领域推陈出新，一系列高技术含量的产品吸引了市场的目光。
2013年3月，徐工机械旗下产品揽获2012中国工程机械年度产品TOP50中的七项大奖，其中徐工起重机械事业部的全地面标杆级产品QAY1200一举摘得最高奖项—金手指奖。
3月29日，2012中国工程机械年度产品TOP50评选颁奖盛典在北京举行。徐工集团成为TOP50评选中的最大赢家，7项产品强势入围，其中徐工起重机械事业部的全地面标杆级产品QAY1200一举摘得最高奖项—金手指奖。
徐工XE370CA型履带式液压挖掘机获得“技术创新金奖”，徐工XM101型铣刨机获得“市场表现金奖”;徐工XS302型全液压单钢轮振动压路机获得“应用贡献金奖”;另外，徐工XE265C履带式液压挖掘机、徐工GR180DII型平地机、徐工LW600K-LNG装载机分别荣获“年度产品奖”。
今天的优势迟早要被明天的趋势所代替，这对于生存在科技含量较高、充满竞争的工程机械行业里的企业来说更是如此。正如徐工机械董事长王民所说，技术创新是徐工集团连续23年稳居中国工程机械行业第一位的法宝。而创新本身就意味着一种前瞻性，对于新技术的无视只会让发展停滞不前。
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