昨日，一年一度的2014年央视黄金资源广告招标会终于揭开谜底。天猫以14160万元获世界杯射手榜全媒体合作伙伴，溢价达148%；皖企华菱星马则成交新闻联播三个5秒广告单元。
华菱星马中标新闻联播
华菱星马昨日傍晚发布公告称，已收到中央电视台《现场成交确认单》。华菱星马在央视广告资源争夺战中成功中标三个5秒广告单元，包括《新闻联播标版组合5秒广告一单元》、《新闻联播标版组合5秒广告二单元》、《新闻联播标版组合5秒广告三单元》。
华菱星马系国内一家重型卡车及专用车生产企业，其并未在公告中透露具体广告金额。实际上，相较往年引发轰动的“标王”中标额，今年央视也并未宣布单个企业的招标预售额，但《新闻联播》、《焦点访谈》的广告吸金能力依然不容置疑。据悉，青岛啤酒8320万中标第一季度《新闻联播》标版正一位置；而“新闻联播后标版10秒广告”六个单元中标总金额高达35.0661亿元，比标底价平均溢价91%，同比2013年涨4.5%。
皖企此前在央视投入不菲
在央视广告时段，奇瑞汽车、江淮汽车、迎驾等安徽企业身影频现。奇瑞汽车曾在2011年以暗标4651万元拿下黄金剧场中插广告下半年第二选择权。2013年央视黄金资源广告招标企业投入表显示，多家皖企挤入投入榜百强。三洋以9330万元位列中标额第53位；迎驾贡和奇瑞汽车分别以8302万元和6731万元分列榜单第60位和第67位。
天猫1.4亿元冠名世界杯射手榜
央视广告招标被视为“中国市场风向标”，昨日包括娃哈哈、青岛啤酒、加多宝、云南白药、阿里巴巴在内数百家企业均参加了残酷的广告竞标战。
值得注意的是，电视广告已成为电商们掰手劲的新战场。天猫昨日以1.416亿元抢下2014年世界杯射手榜的冠名权；加多宝以5509万元获2014年世界杯赛事直播赛第一段正二位置；国美电器则以1.31亿抢下《我要上春晚》冠名广告。
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