作为中国工程机械行业排头兵的柳工,给行业的“寒冬期”带来了暖暖春意:6月20日,广西柳工集团有限公司董事长、党委书记曾光安应邀在中波经贸合作论坛上发表主题演讲,交流柳工实施国际化战略的经验,分享柳工在波兰的投资与成果以及在欧洲市场的发展战略。当天,柳工还与波兰国家研发中心签署了共建柳工欧洲研发中心协议。
目前,柳工在全球130多个国家拥有380家经销商、2650多个服务网点,打造了中国工程机械行业在海外规模最大、效率最高、覆盖面最广的国际营销网络。柳工在“一带一路”的沿线国家已设立了6个海外子公司,包括新加坡、印度、阿联酋、荷兰、波兰和俄罗斯。
柳工在“一带一路”框架内65个国家中的47个国家发展了65家代理商。
海外业务的良好态势,为柳工在低迷市场站稳脚跟提供了强大力量。今年1至5月,柳工出口销量虽然同比下滑,但也优于国内行业整体出口情况,其中平地机出口同比增长90%,远远优于行业表现。今年以来,在欧美等成熟市场,柳工产品市场份额进一步提升,其中装载机、滑移装载机、挖掘装载机市场占有率实现增长;在新兴市场,柳工产品的市场份额更是显著提高,装载机、推土机、平地机等产品销量提升明显。
欧洲是全球工程机械第二大高端市场,欧洲市场是柳工志在必得的战略要地。2012年,柳工正式收购波兰HSW公司民用机械业务,由此组建而成的柳工锐斯塔公司也成为中国在波兰最大的投资企业。柳工锐斯塔公司开展DRESSTA(锐斯塔)品牌全系列推土机、吊管机、装载机、挖掘装载机及其相关产品的研发、制造、销售及服务,同时导入了柳工面向欧美高端市场并达到全球最高排放标准的四阶段柳工牌装载机和挖掘机。2013年,柳工又收购了锐斯塔的核心零部件制造商ZZN及其附近大片工业用地,进一步巩固了柳工在波兰的长期发展战略。
经过几年的努力,柳工锐斯塔公司已初步完成了对战略、人员、财务、研发、制造、供应链、营销、服务、IT等全方位的整合,每年为当地提供1280个就业岗位,同时组建了一个由多国人员组成的国际化管理团队。
现在,柳工锐斯塔公司已定位为柳工欧洲区域总部,拥有全球范围内的竞争力。
曾光安表示,近年来,柳工不断加快国际化进程,成为国际经贸合作和“一带一路”建设的重要参与者。把国家战略转化成企业“走出去”、开拓国际市场的运营战略,柳工将在现有研发基础上扩大合作范围,强化研发技术水平,并与欧洲技术有机结合起来,使其可以被全球其他研发中心所应用。
柳工不仅将国内的成功经验输出国外,也将国外的先进经验引入国内。相辅相成,柳工国内业务也显露春意:初步统计,今年1至4月,国内装载机销量下滑11.1%,但柳工只下滑1.6%;国内挖掘机销量下滑5.6%,柳工增长9.1%;国内起重机销量下滑17.7%,柳工增长34.8%;国内压路机销量增长13.1%,柳工增长26.2%。柳工主要产品的销售均好于国内行业平均水平。
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