近日，山东省政府在山东大厦召开了全省品牌建设大会，山东省省长郭树清作了重要讲话，国家部委、各行业的专家和知名企业的代表作了演讲。这是山东省政府推进供给侧结构性改革的重要举措，也是山东历史上第一次品牌盛会，就是动员广大企业和社会力量，广泛参与创新创优创品牌的实践，让山东企业、行业、政府部门以及广大群众，接受有关品牌建设普及教育和培训，营造更加浓厚的重视品牌、培育品牌、塑造品牌氛围，真正打造出一大批具有国际竞争力的山东强势品牌，在世界品牌领域位列前端。
提升品牌意识水平
郭树清在讲话中指出，山东是一个工业大省、资源大省、人脉大省、厚道大省，为什么著名品牌、在世界上叫得响的品牌、竞争力强的品牌不多，归咎一个原因，那就是我们的品牌意识不强、不充分、不到位，我们必须认清形势，着眼实际，无限扩大思维空间，全力全面提升品牌意识水平，打造出属于我们自己的民族品牌。推进供给侧结构性改革，是中央着眼经济发展全局做出的重大决策，是适应和引领经济发展新常态的重大战略部署。加快推进品牌建设是供给侧结构性改革的重要抓手和突破口。
20多年来，山东省委省政府在推动品牌建设做了大量的工作，进入新的发展阶段思维要创新，采取一些新思路，推出一些新举措。加快推进品牌建设，是“三去一降一补”的重要抓手。现行经济条件下，品牌集成了技术、质量、服务、管理、诚信、文化等资源，成为企业竞争的核心要素，做好供给侧结构性改革的加法，提高供给质量，重塑消费者信心，创造新的供给，激活有效需求，提升经济发展的质量和效益。
多年来，省委、省政府一直把质量强省和名牌战略作为转方式、调结构的重要举措，相继出台了一系列的政策措施。培育形成了一批品牌标杆。入选世界品牌500强2个，中国质量奖1个、省长质量奖企业40个，全国质量强市示范城市1个，国家级工业质量品牌培育示范企业18个，国家级质量标杆13个，国家商标战略示范城市3个，中国驰名商标666件。即使这样品牌建设依然是短板和薄弱环节，企业品牌意识薄弱，品牌培育机制、品牌竞争的市场环境、品牌宣传推介、政府支持力度方面还有比较大的差距。为了推进供给侧结构性改革，要把品牌建设以更大的力度、更快的进度来推动。大力强化品牌战略意识，打一场品牌建设攻坚战。出台了《关于加快推进品牌建设的意见》，意见突出“五大理念”，强调坚持以提高质量和效益为中心，以企业为主体，以市场为导向，以创新为动力，以驰名商标为基础，着力增加品牌的数量，优化品牌的结构，增强品牌的竞争力，提升品牌国际化水平，建设品牌强省。
确定品牌创建措施
郭树清讲的最多的就是“品牌建设的主体始终是企业，好的品牌不是政府和非政府机构评比出来的，是企业在市场上拼搏出来的。”
提升制造业品牌，推出一批制造业精品。山东省制造业基础雄厚、门类齐全，规模总量、经济效益居全国第二位。推动制造业由产业优势向品牌优势转变，是山东品牌建设的主要选择。全面实施《中国制造2025山东省行动纲要》，研究制定我省制造业的品牌战略规划，加快培育一批掌握核心技术、形成规模优势的新品牌。深入开展工业企业品牌培育试点、示范和质量标杆活动。在推动传统产业转型升级中加大品牌培育力度。加快技术升级，提升一批在国内外有较强竞争力的知名品牌，深入开展“增品种、提品质、创品牌”专项行动。实施“专精特新”工程。推出一批制造业的“隐形冠军”、“单项冠军”，提高品牌创建的活力。
壮大服务业品牌，创新标准提高品质。出台一系列有含金量的政策，探索出一条以标准化带动产业化，以产业化支撑品牌化的路子，通过引领全国标准实现了企业品牌的提升。“十三五”要把标准化、产业化、品牌化作为服务业品牌建设的可行路径，推动服务品牌上台阶。要实施服务业标准体系建设工程，推出一批国际国内领先的服务业标准单位，形成山东服务业品牌优势。
打造国际自主品牌，塑造开放竞争新优势。品牌已成为国际经济和技术竞争的制高点。出台了《加快培育国际自主品牌的实施意见》。引导企业按照国际高端市场的标准，提高品牌目标定位，重点培育500个山东省国际自主品牌，引导加工贸易企业打造自主品牌。加强品牌展示和国际推广。推动品牌企业联手设立山东品牌常年展销中心或者是公共海外仓。综合运用跨境电商、外贸综合服务平台，设立山东品牌产品馆，打造线上公共服务平台。支持企业开展品牌国际并购。
培育区域品牌，构建公共品牌体系。推动建设全国知名品牌创建示范区，推出产业集群区域品牌建设试点。“十三五”要立足山东产业优势和各行业特点，支持更多的行业打造公共品牌，构建“品牌山东”的整体形象。
双轮驱动
要围绕质量、创新、标准、商标、知识产权保护等，放管结合，优化服务，提升品牌内涵与提高品牌建设能力双轮驱动。
深入开展质量品牌提升工程。引导企业强化质量为先的理念，普及卓越绩效、六西格玛、精益生产、质量诊断、质量持续改进等先进生产管理模式和方法。大力推动质量技术创新。开展质量竞争力的评价研究。
积极推动国际国内标准接轨。提升加强“山东标准”建设，提高相关产品和服务领域的标准水平，完善企业产品和服务标准自我声明公开和监督制度，鼓励企业制定高于国家标准和行业标准的企业标准，鼓励企业积极参与国际标准化组织活动，广泛开展国际认证。推动更多优势品牌占领市场。
突出商标战略在品牌建设中的位置。引导各类市场主体加强商标注册。鼓励企业运用商标权进行投资入股、质押融资、许可使用、转让等，提升商标品牌价值，推广国际商标注册。以商标的国际化来带动品牌的国际化。
推进创新驱动与品牌创建有机结合。创新是企业品牌核心竞争力的集中体现。深入实施创新驱动发展战略，引导企业加快科技研发成果向产品转化、向品牌转化，推动品牌核心竞争力的提升。
重视强化知识产权保护。引导企业贯彻知识产权管理规范。鼓励企业建立知识产权海外维权联盟，帮助企业获得及时、便利的知识产权保护。
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