CMIIC2017品牌盛会之工程机械·年度品牌营销创新奖揭晓

2017年11月28日，由壳牌（中国）有限公司独家冠名赞助，中国工程机械工业协会和国家工程机械质量监督检验中心联合指导，慧聪工程机械网主办的以“聚势全球、携手共赢”为主题的壳牌工业润滑油·CMIIC2017中国工程机械产业互联网大会(Construction machinery industry Internet Conference，简称：CMIIC2017)暨品牌盛会于海南博鳌隆重举行。来自国家部委、行业协会的相关领导与众多行业专家、企业精英以及终端用户共计300余人出席了本次大会。壳牌工业润滑油CMIIC2017品牌盛会之工程机械·年度品牌营销创新奖于本届盛会上隆重揭晓。

CMIIC2017品牌盛会之工程机械·年度品牌营销创新奖揭晓

2017年是国家十三五规划的第二年，伴随着“互联网+”、“智能制造”、“大数据”、“中国制造2025”等一系列政策规划的逐步落实，工程机械行业经历了多年持续下滑之后，开始迅速回暖，工程机械企业更是普遍呈现爆发之态。

工程机械行业的迅猛发展必然导致企业竞争加剧，而如何在品牌林立的工程机械行业脱颖而出，是所有企业不可避免要思考的问题。回顾2017年，我们可以看到，有很多工程机械企业打破传统思维定式，用全新的营销理念进行品牌的宣传与推广，其方式方法堪称行业典范，为业内其他企业提供了新的营销思路。

为此，本届CMIIC品牌盛会特别设立了工程机械·年度品牌营销创新奖，该奖项的设立旨在表彰行业内能够担负社会责任的优质企业和那些正能量的事件，奖项的评选要看该营销事件是否是首创，在对企业发展或产品销售产生影响，同时在行业内启到了带头典范作用。

“壳牌工业润滑油·CMIIC2017中国工程机械产业互联网大会暨品牌盛会”活动自5月启动报名以来，工程机械行业的很多企业将自己的相关营销创新事件报名参与评选。经过7个多月的网络投票、用户打分、专家评审等环节的评比，各个企业营销创新事件脱颖而出，最终摘得了“壳牌工业润滑油·CMIIC2017中国工程机械产业互联网大会暨品牌盛会”活动的工程机械年度品牌营销创新奖。

《CMIIC2017品牌盛会之工程机械·年度品牌营销创新奖》

奖项名单如下：

中联重科营销事件：建军90周年阅兵直播

徐工：感受中国制造高端重器新突破

国机重工品牌一体化推广

壳牌工业润滑油TCO创新技术峰会

柳工装载机35万台庆典

山推“从心出发成就价值”营销活动

雷沃菁英系列训练营

CMIIC2017品牌盛会历经线上报名、网络投票、用户打分和专业评审等多个环节的严格把关，公平、公正地评选出行业中在品牌营销中具有创新精神的企业。中联重科股份有限公司凭借独具创新的营销方式，经公众投票和专家评审综合评定后成功出线，在本次活动中一举斩获CMIIC2017品牌盛会“工程机械·年度品牌营销创新奖”。

建军90周年阅兵直播中联重科营销事件

2017年7月30日，建军90周年大阅兵在内蒙古朱日和军训练基地举行。这是新中国成立以来，首次在八一建军节举行的大规模阅兵仪式。此次阅兵一度是国内最热话题，甚至成为全球瞩目的焦点。

作为唯一受邀参与阅兵直播工作的装备制造企业，中联重科无偿赞助十余台装备产品支持央视“建军90周年大阅兵”直播拍摄。借助这一举国上下关注的焦点大事，通过产品的阅兵画面植入及热点话题借势营销等手段，实现了以下营销目的：

1、展现中联重科与祖国同在的家国情怀。借助建军90周年大阅兵，传播中联重科助力中央电视台，运用顶尖设备，传递顶级盛况这一巨大荣耀，体现国家使命当前，企业勇挑大梁的名企风范。

2、巩固中联重科中国制造典范品牌形象。借助国家大事媒体广泛聚焦的优势，充分运用各类媒体资源展开广撒网、立体式、多角度传播。按照对于中国制造的要求，进一步将中联重科塑造成为中国装备制造的“黄金名片”。

3、展示中联重科全行业领先的技术实力。基于中联重科设备屡次被选定在国家顶级盛事活动中承担直播拍摄关键任务这一事实，传播中联重科在行业内“人无我有、人有我优”的技术优势，划定企业竞争优势的“科技护城河”，凸显企业在行业内的领先地位。

4、彰显中联人不懈追求极致的工匠精神。此次中联重科参与阅兵央视直播拍摄的工作人员当中，有经历了三次阅兵的“三朝元老”，也有第一次承担重任的“新人”，通过他们在沙漠戈壁环境中坚守40天的故事，传播中联人的工匠精神。

中联重科股份有限公司品牌经理张恬女士作为代表上台领奖

CMIIC2017品牌盛会历经线上报名、网络投票、用户打分和专业评审等多个环节的严格把关，公平、公正地评选出行业中在品牌营销中具有创新精神的企业。徐州工程机械集团有限公司凭借独具创新的营销方式，经公众投票和专家评审综合评定后成功出线，在本次活动中一举斩获CMIIC2017品牌盛会“工程机械·年度品牌营销创新奖”。

徐工：感受中国制造高端重器新突破

3月18日，央视财经频道精心策划制作的电视专题片《感受中国制造——高端重器新突破》在央视首播。该片真实记录了一批最新突破世界级技术难题的企业故事，其中“徐工集团强悍起重机擎起国家臂膀、‘拔’出超级钢管、挑战极限焊接、矿山巨无霸工作4000小时安然无恙”等制造和施工故事，给观众以强烈的视觉冲击和震撼，展示了以徐工为代表的中国高端重器的新创新突破和新问鼎跨越。

CMIIC2017品牌盛会历经线上报名、网络投票、用户打分和专业评审等多个环节的严格把关，公平、公正地评选出行业中在品牌营销中具有创新精神的企业。中国国机重工集团有限公司凭借独具创新的营销方式，经公众投票和专家评审综合评定后成功出线，在本次活动中一举斩获CMIIC2017品牌盛会“工程机械·年度品牌营销创新奖”。

国机重工品牌一体化推广

2016年是国机重工集团品牌一体化的关键时间段，国机重工集团旗下常林、洛建、鼎盛、长江四大品牌将全面升级SINOMACH,为此国机重工集团启动了品牌一体化整合营销服务项目，对国机重工SINOMACH品牌进行市场宣传，在对品牌形象塑造的基础上，进一步提升了品牌知名度和美誉度，同时构筑了完整专业而有序的整合营销公关体系，覆盖从广告曝光到软文宣传，再到用户口碑等各个宣传渠道，从实际数据和市场反馈来看，圆满完成了既定目标。

在国机重工品牌一体化发布会后，重新梳理了新一年度的传播战略和任务，为SINOMACH品牌跻身中国工程机械行业前列，打造中国工程机械行业“国”字号领导品牌提供了强有力的支撑。

国机重工副总经理李英登台领奖

CMIIC2017品牌盛会历经线上报名、网络投票、用户打分和专业评审等多个环节的严格把关，公平、公正地评选出行业中在品牌营销中具有创新精神的企业。壳牌（中国）有限公司凭借独具创新的营销方式，经公众投票和专家评审综合评定后成功出线，在本次活动中一举斩获CMIIC2017品牌盛会“工程机械·年度品牌营销创新奖”。

壳牌工业润滑油TCO创新技术峰会

壳牌工业润滑油全新品牌战略的发布，TCO(总拥有成本)战略白皮书发布，邀请各行业协会的专家见证并启动壳牌首届TCO创新人物的评选活动。

壳牌代表登台领奖

CMIIC2017品牌盛会历经线上报名、网络投票、用户打分和专业评审等多个环节的严格把关，公平、公正地评选出行业中在品牌营销中具有创新精神的企业。广西柳工机械股份有限公司凭借独具创新的营销方式，经公众投票和专家评审综合评定后成功出线，在本次活动中一举斩获CMIIC2017品牌盛会“工程机械·年度品牌营销创新奖”。

柳工装载机35万台庆典

2017年5月26日，广西柳州—今天，柳工装载机全球销量突破35万台庆典仪式在柳工举行。包括政府领导、行业协会领导、建厂元老、第一代产品用户、国际关键客户、合作供应商、经销商、媒体等300余名嘉宾共同见证了这一历史性的时刻。

广西柳工符诗理

CMIIC2017品牌盛会历经线上报名、网络投票、用户打分和专业评审等多个环节的严格把关，公平、公正地评选出行业中在品牌营销中具有创新精神的企业。山推工程机械股份有限公司凭借独具创新的营销方式，经公众投票和专家评审综合评定后成功出线，在本次活动中一举斩获CMIIC2017品牌盛会“工程机械·年度品牌营销创新奖”。

山推“从心出发成就价值”营销活动

2017年1月16日，以“从心出发成就价值”为主题的2017山推主题营销活动在北京启动，同期举行了山推2017全球代理商年会和新品发布会。中国工程机械工业协会会长祁俊、副会长兼秘书长苏子孟，山推股份公司董事长张秀文、总经理李殿和，广西山推董事长叶凤琦出席活动。来自全国各地的山推代理商、VIP客户代表，国内知名行业媒体记者等200余人参加了此次盛会。

作为工程机械行业不可或缺的中坚力量，山推从未停止前进的脚步!行业转型升级的深度践行者、创新研发的有力推动者、绿色智造的行业翘楚、肩负重任的大国重器，角色转换间，山推始终坚持以创新为核心、以质量为重点，聚焦产品，突出优势，做精做强核心主业，提升自身国际竞争力的同时，也不断促进着高端装备制造业的健康发展。山推全液压推土机、压路机、装载机，以及混凝土机械等产品，在节能、环保、标准化等方面都取得了可观进展。各项成果也得到了中国工程机械工业协会会长祁俊的高度肯定，祁俊表示：“回归本源，注重内在，强调客户全价值链的创造，山推再次为行业的新发展树立了新标杆。”

山推现已拥有健全的销售体系和服务网络，在全球拥有150多家代理商，12个海外业务部，为实现客户价值提供全方位保障。而以智能、低碳、环保、高效为创新点的山推产品，完美契合了以智能、绿色为主题的工业文明建设对工程机械产品提出的更高要求。

从全液压推土机C系列、K系列，到SR14D-3双钢轮、SRP90SPLUS摊铺机，再到SL53H、SL56H装载机，抑或精耕细作、打造配套件领域核心竞争力的履带底盘，山推用一款款全新高端产品描绘出“从心出发”的梦想，诠释着“成就价值”的决心与信心。

中国工程机械工业协会常务副会长兼秘书长苏子孟将客户对新产品的认可看在眼中，他表示：“企业只有依靠持续创新，才能为其发展壮大注入源源不断的生命力，才能不断提升其核心竞争力。山推的创新，无疑真正走到了客户的心里，这从另一方面来说，也是对山推‘从心出发成就价值’的完美诠释。”“从心出发，成就价值”，这不仅传承了山推“专注价值，全心全意为用户着想”的一贯理念，也是山推用心开启成就价值新征程的标志。

山推不断创新营销模式新思路，携手全国代理商开展新产品体验活动，吸引广大用户前来参加，并且在现场推出各项优惠活动，最大程度地让利用户，使用户获得切实的收益。截至目前，共举办大型产品体验活动几十场，受益用户数千人，中小型体验活动200余场，受益客户5000多人;为了让客户亲身体验“山推文化”，近距离接触山推产品的品质，山推举办工业之旅大型客户体验活动，邀请全国范围内用户来到工厂参观、试乘试驾体验和交流。

山推连续七年在全国范围开展“客户关爱行”活动，总行程70万多公里，足迹遍布30个省、市和自治区，走访了8800多个用户，已经成为山推服务的一个特色，成为行业内一个服务品牌。2017年山推将服务再次升级，推出“管家式服务”，设备保修时间由原来的1年不限小时升级为2年3000小时，对发动机、变速箱、变矩器、终传动、工作泵、主离合器六项总成件进行保修，并为客户提供包括现场设备检修、维护保养和技术培训等免费技术服务。服务小组每到一处，都与用户进行深入交流，详细了解记录设备的工作情况、操作使用及设备目前存在的问题，并现场为用户排忧解难，指导操作人员如何正确使用、保养设备，减少因使用不当引起的问题。对于当场不能处理的问题，技术人员认真记录，并迅速派服务支持人员跟踪至故障排除。

山推工程机械股份有限公司市场部经理蒋虹女士作为代表上台领奖

CMIIC2017品牌盛会历经线上报名、网络投票、用户打分和专业评审等多个环节的严格把关，公平、公正地评选出行业中在品牌营销中具有创新精神的企业。青岛雷沃工程机械有限公司凭借独具创新的营销方式，经公众投票和专家评审综合评定后成功出线，在本次活动中一举斩获CMIIC2017品牌盛会“工程机械·年度品牌营销创新奖”。