摘要：不断丰富升级工业润滑油产品线，进行品牌整合置换，提高客户营运效率和经济效益。雪佛龙在中国市场加速布局，为中国用户提供全系列的解决方案。
早前，雪佛龙针对中国润滑油市场调整品牌策略，确立推进提升产品体验及宣传、整合品牌来增加声量方案。之后，加德士品牌及德乐(DELO)品牌(包括齿轮油、柴油发动机油、燃气发动机油、防锈防冻液等产品)相继整合进雪佛龙母品牌下，产品结构更加清晰。雪佛龙润滑油大中华区总裁过保民先生表示，于今年年底工业用油产品也将整合进雪佛龙主品牌旗下，推动品牌的整体提升。今天，雪佛龙工业润滑油市场部经理江俊颖出席山东帝盟集团·CMIIC2019暨品牌盛会现场，又为中国的工程机械企业带来怎样的启示。
2019年9月3日，由慧聪工程机械网主办，山东帝盟集团冠名，中国工程机械工业协会、国家工程机械质量监督检验中心悉心指导，雪佛龙(中国)投资有限公司、CAT(卡特)配件商城、北京德源工程机械有限公司、山东云宇机械集团有限公司、江西恒晟达精密铸造有限公司以及福建华南重工机械制造有限公司大力支持的“山东帝盟集团·CMIIC2019中国工程机械产业互联网大会暨品牌盛会”在北京国测国际会议会展中心荣耀起航。雪佛龙工业润滑油市场部经理江俊颖应邀出席并做主题演讲，从资深雪佛龙人的视角去解读雪佛龙润滑油在中国市场的经营和发展秘诀。
成立于1879年的雪佛龙发展至今已有140年历史，作为全球先进的一体化的能源企业，业务涵盖了能源领域上、中、下游，从上游的原油和天然气勘探、开发、生产到下游原油炼制、销售等等环节。其中润滑油是雪佛龙在中国的核心业务，凭借对上下游市场业务的深度布局，雪佛龙为中国用户提供全系列的解决方案。同时，中国也成为雪佛龙在全球范围内的第二大市场。
多年几经发展，雪佛龙的业绩稳中渐进。在目前《财富》杂志发布的排行榜里，雪佛龙在美国的企业排名中位列13名，全球排名第33名。就润滑油业务来看，雪佛龙是世界上为数不多的囊括从基础油到添加剂全程自主生产与调配的润滑油生产厂商。全球有60%以上的高端基础油都使用了雪佛龙专利技术。雪佛龙工业润滑油市场部经理江俊颖说，雪佛龙润滑油发展史可以追溯到1904年，不仅拥有独特低蜡配方的金富力?品牌汽机油、独特的ISOSYN?专利技术生产的德乐品牌柴机油，还拥有专为工业发展研发的德乐工业润滑油和长效重载防冻防锈液等工业油产品，有更显著的耐久性、能耗表现以及减排效果，可以帮助客户及其所在行业满足日益严苛的排放法规。
在过去的30多年里，雪佛龙不断将丰富的全球运营经验和产品解决方案带到中国市场，始终致力于满足中国客户多样化的需求。当前，雪佛龙公司旗下雪佛龙和加德士两个润滑油品牌在中国同时运营，在多个领域为用户提供全系列的解决方案。江俊颖说，在工业润滑油领域，雪佛龙通过专利配方为客户提供有竞争力的高性价比产品，点对点的直接供应渠道，降低假货的风险，并配备具有专业知识和丰富经验的油品工程师和技术专家为客户提供专业解决方案，满足客户提高营运效率和经济效益的需求。
雪佛龙工程机械专用油为工程机械设备提供全面的润滑保护。针对工程机械专用油品，雪佛龙推出新型防伪方式，包含新型防伪技术，使纹路极难被模仿、更加清晰醒目的雪佛龙logo标识、双重物流编码、二维码和数字码、箭头引导扫防伪码等等，客户不仅可以通过防伪标识进行防伪，还可以通过微信公众号进行实时线上查询。
为有效梳理业务结构，更加专注于创新产品研发，在市场传播层面进一步集中声量，2018年7月加德士品牌及产品线与雪佛龙在中国市场进行全面整合之后，2019年4月，德乐(DELO)品牌(包括齿轮油、柴油发动机油、燃气发动机油、防锈防冻液等产品)整合进雪佛龙母品牌下。为持续优化资源配置，加深在华业务战略部署，品牌整合策略将继续执行，预计截至2019年底，在中国的品牌将全部转换为雪佛龙，产品包装也将同时替换成雪佛龙品牌。
雪佛龙工业润滑油市场部经理江俊颖表示，品牌整合策略会是雪佛龙未来发展的强大推动力。届时，市场会出现更优化的供应链管理、精准化的需求、生产等管理及合理的资产配置。金富力、特劲、德乐等子品牌将在统一的雪佛龙母品牌下推向市场，产品业务线会更简化和更清晰。整合的市场投入和形象管理将更集中和更强有力的进行品牌传播及渠道支持。同时，可以直接获得美国总部技术的支持，助力在中国市场不断-推出创新技术及产品，体现雪佛龙全球技术先进的品牌定位。
江俊颖坦言，伴随雪佛龙品牌策略的执行，雪佛龙将根据中国消费者需求不断拓展线下渠道。待新包装上市，将加大市场资源投放力度，包括持续的消费促销，与终端消费者的互动，更新物料的投放、线下沟通研讨会等等，持续加深在华业务战略部署。
作为一家源远流长的能源巨头企业，我们相信伴随雪佛龙品牌整合战略继续推动进行下，一定能够迸发更新鲜的活力，能够在工程机械领域为中国消费者带来新的惊喜!
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