近来关于推行名牌战略方面的文章发表了不少，其中有的说理深刻，内容也很全面。但是针对工程机械行业创名牌的文章却不多见。现在根据行业情况谈一点肤浅的看法，希望能起到抛砖引玉的作用。
首先需要明确这样一个问题：工程机械行业贯彻创名牌战略的重要内容，是创名牌产品和名牌企业；名牌产品和名牌企业都不应该是按预先规定的所谓标准评选出来的，也不是通过某种形式的运动选拔出来的，更不是自封的，而是要经过一个相对较长时期的竞争过程，逐步形成的。
工程机械名牌产品的形成，需要制造方与使用方长期紧密合作和共同不懈努力，在反复竞争实践的基础上，最终能获得相当一批用户的信任，当他们需要这种产品时能够勿需选择、确信无疑地购买进来。这样的产品可以说具备了获得名牌产品的条件。创名牌产品切忌生产企业将现有产品的有关文件整理上报，经有关部门层层审查、评比、批准的简单做法。那样做必然造成所谓名牌产品泛滥成灾和鱼目混珠，而真正的名牌产品却显示不出来，最终完全失去了创名牌产品的意义。
工程机械名牌产品是工程机械名牌企业的必要条件，但不是充分条件。这就是说，名牌企业必须生产名牌产品，但生产名牌产品的企业却不一定能够成为名牌企业。
工程机械名牌产品和工程机械名牌企业都不能用抽象概念化的要求衡量。如达到国际同等水平的提法，听起来好象很熟识，实际上弹性很大，具体应用时则很难掌握其尺度。因为国际上无论工程机械产品或者工程机械企业都分高、中、低不同的水平，若说国际平均水平，又怎样去制订这个具体的标准？没有具体的标准，怎么会知道达到了或者没有达到国际同等水平？
我们认为，工程机械名牌产品和工程机械名牌企业，需要用摸得着、看得见的，而且是自身独有的基本标志来衡量。
什么是工程机械名牌产品的基本标志呢？简单说，就是在同类产品中能为用户创造最高经济效益者，方可称为名牌产品。这种结论必须由用户在长年使用过程中和最终经过工程成本核算去体现，尽管用户目前还没有成熟的计算方法，但终究是要有的。因此，能为用户创造最高经济效益，就是工程机械名牌产品的基本标志。当然能为用户相对地创造最高经济效益的产品，在其技术性能、质量、成本以及服务诸方面都必须是优秀的，或者说是超群的。
什么是工程机械名牌企业的基本标志呢？具体讲，一是企业拥有的名牌产品数量最多；二是在同类企业的同类产品中拥有最高的市场占有率。当然，要达到这种地步，凡是一般先进企业的各种条件都必须具备；但是具备了先进企业条件的企业，却不一定能成为名牌企业，因为它拥有的名牌产品在同类企业中不一定是最多的，市场占有率也不一定是最高的。
名牌产品和名牌企业在一定专业领域内都不能太多，因为创名牌是通过竞争来实现的，进行的是冠军争夺战，每个具体专业领域里的冠军应该只有一个，冠军争夺战的裁判是广大用户。名牌产品和名牌企业必须在本专业内拥有最多而且稳定的用户。
名牌产品和名牌企业又是有时间性的，从来就不存在终生名牌之说。过去的名牌被现有名牌取代，现有名牌必将为今后更新的名牌所取代。名牌在竞争中的不断更换，说明市场竞争是激烈的，也说明产品和企业是在不断进步和发展的。
创名牌是踏踏实实的具体工作，千万不能搞成一阵风，应该融会贯通到企业的日常生产经营活动中，而且必须长久不懈地坚持下去，并与广大用户紧密结合，在工程机械行业内形成你追我赶的竞争之势，这样才能促进行业的技术进步和生产发展。
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