和东部发达地区相比较，西部仍处于滞后状态。西部企业无论从经济管理方式方面，还是从产品销售加工方法方面都不如东部企业科学合理。这些方面都使得西部企业对产品商标的认识和保护远不如东部企业，在西部企业发展的社会实践中有许多事实说明了这一点，西部企业家应该熟悉商标的基本知识，在参与国内国际市场竞争中，注重依法保护商标。
一是要正确认识商标在市场经济中作用。商标是由文字、符号、图形或者由它们组织来表示经营者提供的同类或者相近似商品和服务项目的特定标志。一个驰名商标代表着企业的产品质量和服务形象，是企业实力和荣誉的向征，它给企业带来的经济效益和社会效益是非常巨大的，甚至超过了本身价值，同时正确使用商标产生相应的无形资产。
商标的本质功能是区别不同的生产经营者提供的产品和服务，使不同生产经营者，服务者的同一类产品和服务区分开来，以便使消费者在消费中对产品和服务作出相应的评价和认可。根据考查，在世界经济贸易中使用最早的商标应属西班牙人在饲养牲畜上所做的烙印；我国使用最早的商标应属北宋时期的“白兔”商标了。在企业经营活动中，商标便于宣传和树立商品的信誉，商标的区别功能帮助企业实现促销目的。商标还使商品生产者、经营者和提供服务者，不断地提高和保证产品质量和服务质量。商品和服务的质量是商标的信誉基础，社会公认的商标给消费者提供了安全感。实践已经说明，只有消费者放心和接受商品和服务，才能实现生产企业和服务者的目的，商品和服务的内在质量价值与商标外在表现形式才可能完整结合起来。另外，企业要参与国际经济往来和贸易也离不开商标。
二是及时申请注册商标。商标作为商品和服务参与社会经济交往和贸易的重要方式，自然要求企业在开发生产新产品或者提供服务时，应该根据《中华人民共和国商标法》的规定，及时开发设计和申请注册商标。只有经过依法注册的商标，才能使申请人获得商标使用权，也只有获得使用权的商标，才能受到保护。否则，难以得到国家法律的承认和保护，也使企业难以实现期待的经济利益。
随着我国加入W TO组织，西部企业的商品和服务可以参与国际经济往来和贸易。走出中国，走向世界是西部企业发展的要求和愿望。西部企业的产品要走出国门，到达异国他乡，还存在一个域外申请注册商标的问题。在域外申请注册商标，有两种情况：一是逐国申请注册商标，也就是企业根据产品销往国的法律规定去申请注册商标，另一种方法是申请国际商标注册。根据《马德兰协定》这一国际条约的规定，成员国的企业可以申请国际商标注册，取得商标使用权后，在该条约所有成员国内都有效。以上两种商标注册的规定，西部企业应根据企业自身的具体情况和产品销售的规模和范围来决定具体的商标注册方式，但是不论采取哪一种方式都应该及时申请商标注册，这是使企业产品顺利走出国门、走向目标市场的必经途径。我国每年在域外被抢注商标的事件不下几百起，这种现象应该引起西部企业的注意和重视了。
在及时申请注册商标问题上，有些专家学者提出为增加对企业商标保护力度，应鼓励企业申请注册驰名商标。他们认为这样做的价值表现三个方面：一是未注册时可以对抗抢注册行为，对保护企业商标使用有实效；二是已申请尚未注册时，可履行驰名商标的有关规定，禁止他人使用，减少由此形成的注册和使用纠纷；三是注册后未使用时，仍可按驰名商标受法律保护。
随着电子网络的发展，使企业的电子网络域名注册同企业注册商标一样有着极其重要的地位和作用。在电子商务和现代化网络技术已深入到社会经济交往和贸易的今天，西部企业家应该考察企业的网络域名的注册和保护。
商标保护措施西部企业可以根据自制的特点和重点，在企业内部设立专门的商标管理机构，设立国际贸易事务顾问，设立企业法律顾问和解决处理在注册商标保护中发生的问题，在经济贸易中，事先防范，这样的话远比发生纠纷带来的经济损失小得多。请西部企业家依法保护好商标，在西部大开发中，在走进国际市场中，获得好收成。
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