2003年8月3日。北京天坛在这个盛夏之夜再次成为全球注目的地方。北京奥组委为举世瞩目的2008年北京奥运会新会徽举行了隆重而盛大的揭标仪式。同一天，可口可乐中国公司宣布，100万罐印有奥运新会徽的可口可乐限量精美纪念罐正式上市，成为北京奥运会顶级赞助商中第一家有幸被授权使用奥运新会徽的公司。
这款可口可乐奥运新会徽纪念罐的设计融合了北京奥运标志，中国/北京元素，体育元素和盛会元素，以新会徽的笔触和概念勾勒出运动员的赛场英姿，并将北京著名的建筑天坛融合其中，突出浓厚的北京地域特色。在罐的醒目上方，印有红色奥运新会徽，通体以尊贵的金色衬托，呈现出喜庆欢快的气氛。极具观赏和收藏价值。
当晚参加天坛发布晚会的2008名嘉宾最早见证了这份镶在精美礼品盒中的特殊纪念罐。同一时间，北京长安街上的可口可乐广告牌以最快的速度换上了最新的祝贺广告，北京、上海、青岛的各大商场也开始了通宵达旦的布置。可口可乐奥运新会徽纪念罐顷刻成为市民热情追捧的最新收藏品。七十多年与奥运会如影相随的可口可乐，再一次紧密地与国际奥委会和北京奥组委站在一起。
“北京2008奥运新会徽的诞生，标志着北京奥运的一个新的里程。我们希望借助各种社会力量，尽快提升新会徽的知名度，让更多的老百姓可以更快地了解新会徽，并拥有它，珍藏它”。北京奥组委副主席兼秘书长王伟介绍。
“为每个时期发生的重大历史事件制作纪念罐是可口可乐公司多年独特的传统。这一百万新会徽纪念罐将成为向大众传递最新北京奥运标识的使者。我们非常荣幸能以这种方式参与北京奥运的推广，分享北京奥运给每一个中国人带来的喜悦和骄傲”，可口可乐中国饮料有限公司总裁包逸秋表示。 而市场营销学者则认为，可口可乐快速敏感的市场触角，把握与消费者沟通机会的意识，显示了这个全球第一品牌在体育营销方面具有独到而丰富的经验。两年前，当北京申奥成功时，可口可乐也同时推出了一款纪念金罐，让人记忆犹新。此番再出纪念罐，既是整个奥运主题的延续，也是时空的呼应。 据了解，此次新会徽纪念罐共分两种版本：2008罐限量精美礼品版和约100万罐上市版。分别在主办城市北京和赛事所在地上海和青岛发行。 可口可乐是奥运会最长期和最坚定的合作伙伴。自1928年至今，七十多年来，可口可乐公司一直致力于带给运动员和体育爱好者一份独特的、难忘的奥林匹克经历，使得全世界的运动员能在国际体育大舞台上同场竞技，並使二百多个国家的可口可乐消费者以及亿万人民能共同分享这项体育盛事。一九九六年亚特兰大奥运会上签署的奥林匹克合作伙伴第五协议和第六协议，可口可乐公司再次成为国际奥委会最大的赞助商，并与之建立了全新的、更密切的伙伴关系。
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