2008年北京奥运会组委会市场开发部负责人袁斌1日在接受新华社记者独家采访时说，北京奥运会市场开发的原则是通过控制过度商业化的趋势，保护和提升奥林匹克形象与理想的价值。
她表示，北京奥组委将在遵循奥林匹克理想和北京奥运会“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”理念的前提下，为北京2008年奥运会和残疾人奥运会筹集举办经费，为中外企业提供重要的奥林匹克市场营销平台，鼓励国内企业积极参与奥运会市场开发，支持和引导国内企业创国内、国际知名品牌，为赞助企业提供优质服务和优厚回报。
她介绍说，所有奥运会及奥运会相关商业性活动的发展目标将是提升奥林匹克运动与奥林匹克理想的崇高价值及其公众形象，避免这类活动降低或弱化奥林匹克运动的基本原则与目标。
作为奥林匹克市场开发的基本原则和基石，奥林匹克市场开发合作伙伴和赞助商将享有排他权，但在某些特定的供应商和特许经营商领域，由于实际市场演变，可能会产生某些不排他或共同排他的情形。
她说，奥林匹克市场开发原则之一就是控制过度商业化，包括控制赞助商数量，奥运场地无商业广告，有悖奥林匹克宗旨和理想的产品类别不能成为赞助类别等，从而在最大程度上保护赞助商的排他性权利，以便为奥林匹克运动创造更高的价值。她强调，北京奥组委将尽力减少市场的混乱并增强公众对赞助商与奥林匹克运动彼此关系的了解。
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