北京2008年奥运会市场开发计划在9月1日正式启动后，国内外企业表现出较高的参与热情。市场开发部每天都要接到大量的咨询电话，接待企业的来访。正式启动的市场开发工作主要是两个部分：赞助计划和特许计划。这两项计划正按照已经确定的时间表和工作方式稳步推进。
一、赞助计划
赞助计划由三级架构组成，分别是“北京2008年奥运会合作伙伴”、“北京2008年奥运会赞助商”和“北京2008年奥运会供应商”(包括独家供应商和供应商)。合作伙伴征集工作从市场开发计划启动后已经开始；赞助商征集工作将晚于合作伙伴征集；供应商征集工作将从2004年10月开始。根据不同行业的发展情况，组委会将采取不同的赞助企业征集方式，包括公开征集、定向征集和个案征集。公开征集就是通过媒体发布征集公告，邀请有兴趣的企业参与征集。定向征集就是向已经向组委会表示过赞助意向的企业发出邀请。个案征集主要是在竞争度低的类别，直接与已向组委会明确表达赞助意向的企业进行谈判。
目前正在进行的是首批合作伙伴的征集工作，主要包括汽车、银行、固定通信服务和移动通信服务四个行业。市场开发计划启动后，主要围绕这四个行业开展了征集准备工作，包括征集书的撰写、与潜在合作企业进行沟通和交流等。目前四个行业的征集准备工作已经基本就绪，我们计划在11月正式开始四个行业的征集工作。征集程序主要包括组委会邀请、向企业发出征集文件、企业提交赞助意向和应征文件、组委会对企业及其赞助方案进行评审、赞助协议谈判、组委会和国际奥委会审批。
二、特许计划
特许计划就是组委会授权企业生产和销售奥林匹克标志商品和纪念品。特许企业以向组委会交纳最低保证金和特许使用费的形式对奥运会作出贡献，不同的商品会规定不同的特许费率。特许计划分为国内特许计划和国际特许计划两个阶段。国内特许计划阶段从2003年到2008年，主要是指在国内销售特许商品。国际特许计划阶段从2005年到2008年，此阶段可以扩大到其他国家和地区销售。
自8月3日组委会标志发布以来，组委会在首都机场、王府井等地点设立了专柜，销售会徽纪念品。自销售开始以来，市场反应良好，首批商品三天时间就销售一空。为满足社会各方面需求，组委会又组织生产了一批纪念商品，目前正在销售中。应该说明的是，这次商品销售并不是特许经营计划的正式实施。目前还没有选定正式的特许经营商和零售商。
按照组委会的市场开发计划，将在今年年底开始特许经营商和零售商的征集工作。不久，组委会将出台北京2008年奥运会会徽使用规定和商业使用指南。我们将根据这些规定，开始受理潜在特许企业的授权申请。目前我们通过组委会网站对特许计划潜在企业和产品种类进行市场调研，对于生产/零售企业的兴趣有了进一步了解，为下一步正式征集工作建立了基础。
此外，为打击假冒伪劣产品，保护奥林匹克知识产权，我们与各地工商局和海关合作，对市场进行了清理工作。
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