一个成功的企业标志设计，对一家企业的发展起着至关重要的作用。
企业标志是企业对外宣传的第一窗口，在工程机械各大展会上，首先印入观众眼帘的是醒目的企业标志；路过施工场地，看到正在工作的设备，人们会一眼看到设备上企业的标志。人们会不自觉地从企业标志联想到该企业的种种“品质”，比如人们看到印有“CAT”字样的挖掘机，就会不自觉地联想到卡特产品品质的卓越和高档次的价位，以及卡特公司悠久的历史与在世界工程矿山机械领域的霸主地位。
企业标志是一个企业内涵最直观的表现，标志的本身可能没有过于深刻的内涵，然而日复一日，它就会成为企业对外的一个符号。它对企业文化的阐述有时比语言性的传递手段更迅速、更有力、更准确，而且不会受到地域的限制，是世界通用的。曾为百事可乐做CI策划的T·丹尼埃·威松说：“标志能表现企业的性格。”在强调“个性化、差异化、多样化”的时代趋势下，服务业的企业标志朝着充满生气、自然活泼的人性化方向发展，更好地表达服务业感性、温馨、热情服务的品质制造业则从繁琐复杂的图案转向单纯简练的几何抽象造型，充分表达制造业的理智、技术和现代化的时代精神。
折射企业文化
一个好的企业标志往往能反映企业的文化内涵，因而通常极富感染力。一个形体简洁、形象明朗、引人注目的企业标志，将更有利于人们对其的识别、理解和记忆。
造型美是标志的艺术特色，其符号形式符合人类对美的共同感知。点、线、面、体四大类标志设计的造型要素，可以构成独立于一切具体事物的结构的美感。从世界各地企业标志设计的发展趋势来看，总的特点是出现了“感性与理性相结合”的新趋势，具体表现在：字体标志讲求外观美感，表述由繁到简，从二维空间到三维空间的立体效果图与底相互印衬，从实体到虚体的阴阳相生效果由静到动，由理性图形到感性图形，朝着充满生气、自然活泼的人性化方向发展。
在企业的各种应用项目中，标志运用最频繁，因此它的通用性不可忽视。标志除适应商品包装、装潢外，还要适宜电视传播、霓虹灯装饰、建筑物、交通工具等，以及各种工艺制作及有关材料，包括各种压印、模印、丝网印和彩印等，在任何使用条件下确保其清晰、可辨。
以中联重科的企业标志为例，以拼音字头”Z”的演变，与中国传统图形(方胜)有机结合，构成“中联”标志基本形。对字母”z”的艺术处理，简洁图形化，可视感极强，中间5条光束突出表达企业工业感和科技感，进而阐述企业高速、稳健的经营机制和以高新技术改造传统产业，实现产业科技化向科技产业化转变的发展方向和经营目标，富有动感的线型有序排列应用及韵律感交集成标志鲜明特色。中联企业标志构图平稳、厚重、凝练，表达了企业竞争商海恢弘之魄力和深厚的文化底蕴标志造型亦如刚韧有力的长绳的凝结，进而突出精诚合作、同舟共济的企业个性。
突出企业形象
由于企业标志作为企业形象而被长期宣传，广泛使用，所以企业标志通常是稳定和一贯的。但随着时代的变迁或企业自身的变革与发展，标志所反映的内容或风格有可能落后于时代，因此在保持相对稳定性的同时，企业也会做必要的调整和修改。
美国宝洁公司的标志就是经多次修订而成的，形成现在这样由星星、月神构成的圆形图案，透着浪漫、温馨、神秘的气息。可口可乐公司在20世纪70年代新CI设计中，在标准字下添加了一条白色波浪线，成为新标志的点晴之笔，和原有的充满动感、饱含韵味的字母相配，和谐而更富活力。
在工程机械行业，有些企业也已经意识到了这一点，并开始改换企业标志。其中上海柴油机有限公司就是成功改换企业标志的典范。为了适应时代的需要，2004年，上柴启动了新的企业标志，以“上柴”两字的汉语拼音字母SC为中心，组合成旋转图形，象征柴油机强劲运转，为社会进步输出动力。正圆的外形体现企业运行顺畅，状态圆满的形象，象征团结一致，与用户交融，与行业共鸣的理念；圆形与“上柴动力”组合，犹如红日初升，每天都是新的，展现上柴力求创新、锐意进取的精神。红白相间的色彩搭配，鲜明醒目；圆形的设计，使整个图形看起来圆润舒畅。经过一年的标志推广，现在上柴新标志已经得到了用户的认可。
一个成功的企业标志设计，对一家企业的发展起着至关重要的作用。同时，企业标志也应充分体现企业的内涵。因此，企业必须要对其引起足够的重视。
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