山东省依靠自主创新逐步实现从“卖产品”到“卖品牌”的跨越，自主知识产权主导的“品牌经济”提升了企业核心竞争力，成为山东产业结构优化升级的金钥匙。
在山东，大品牌已经成为拉动产业链结构升级的“发动机”。中国重汽、福田重工带动汽车产业链上4千多家企业一起赚钱；而潍柴动力的12升大功率欧三发动机、海信的“信芯”彩电芯片的研制成功，彻底突破了相关产业链中因核心技术缺失形成的发展瓶颈。
山东大学品牌经济研究中心主任孙曰遥教授对山东品牌经济的蜕变深有感触。他告诉记者，山东省不仅自己有许多好的产品，而且国际上很多名牌产品也在山东加工，但是因为山东只是在卖产品，所以赚取的利润空间就比较小，所以山东省的经济无论是在家门口还是要走出去跟国际品牌抗衡，只能发展到品牌阶段。
“十五”期间，山东完成工业投入1万3千多亿元，其中技术改造投入占了一半还多，使山东工业增加值多增长了10个百分点。在2005年的501个中国名牌产品中，山东占据73个，数量位居全国首位；而2005年国家统计局公布的大型企业中，山东以279家占全国第一。“品牌经济”已经成为山东经济的放大器。山东省经贸委主任李书绅在接受中央台记者专访时表示，山东省把名牌战略作为一个重大的战略来考虑，通过推进企业的自主创新能力，名牌产品发展起来了，企业的核心竞争力就强了，产业链也拉长了。可以说，品牌经济的初步形成，将推动山东整个经济增长方式的转变。
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