8月初，随着四川标志性景区——九寨沟震后的重新开放，沉寂了数月的四川旅游业开始在重建中展现出新的活力。
震后川渝旅游市场
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与此同时，与四川旅游唇齿相依的重庆旅游业也已全面激活。当地旅行社在忙于接待各地游客的同时，还带着“来就是支持，游即是关心”的理念，组织越来越多的重庆游客前往四川旅游景区度假。目前，重庆已经超越广东，成为四川旅游市场的最大客源地。
四川国内旅游市场震后恢复八成
四川的标志性景区——九寨沟在大地震后恢复开放两周以来，逐渐迎来了自己的旅游旺季。从8月6日起，九寨沟每天的游客从震后初期的十几人，猛增到现在的4000人至5000人。
随着旅游旺季的到来，尤其是四川省于8月6日正式开放九寨沟旅游之后，成都至九寨沟的航线也出现了全面复苏的景象。目前，九黄机场每天有30个以上航班进出，吞吐量达到3000多人。
据记者了解，成都至九寨沟航线是成都机场夏季客源较为集中的航线之一，由于受汶川大地震影响，该航线一度平均每天进出不到一个班次。而目前成都机场前往九寨沟的客座率出现爆满现象，从8月上旬开始，很多旅客无法购买到前往九寨沟的机票。
在另一处四川著名的世界遗产地——峨眉山－乐山大佛景区内，记者看到，虽然外省和长途游客的数量还没有恢复到震前规模，但四川省内和周边地区的短途游客日渐增多。在7月初的一个周末中，峨眉山就接待了游客12105人次，旅游人数不仅恢复到去年同期水平，还实现了8%的增长。
四川省旅游局局长张谷在接受记者采访时表示，震后3个月四川旅游市场开始进入复苏期。虽然今年1月到7月，四川旅游总收入下降了19%，入境游客量不到震前的20%，但国内旅游市场已恢复了八成左右。
据统计，7月四川省共接待入境游客3.3万人次，接待国内游客1304.49万人次，实现旅游收入90.81亿元，分别比6月增长25%、2.8%和51.5%。
截至目前，四川省21个市州中，乐山、雅安等16个市州的旅游市场已全部恢复启动，成都、阿坝等5个市州的旅游市场部分恢复启动。
四川重新整合旅游资源 打造地震旅游新线路
地震固然让人痛心，但灾难不能被人忘却。以地震现场为内容的地震遗址旅游项目正是在这样的思考下呼之欲出。
目前，四川省正积极筹备规划汶川地震所在的大龙门山地震带旅游区，这一区域有望扩大到甘肃陇南和陕西汉中地区。作为中国一个重要的生物多样性和文化多样性的旅游试验区，这里将整合九寨沟、黄龙、大熊猫栖息地、青城山－都江堰、羌族村寨、汶川地震遗址旅游产品等旅游线路。
据四川省旅游局透露，四川省还将围绕大龙门山旅游区规划6条旅游精品线路，其中包括九环线精品旅游线，藏羌文化旅游走廊，中国汶川地震遗址旅游线，大熊猫栖息地旅游线，三国文化旅游线等。
中国汶川地震遗址旅游线，将有效地展现汶川地震遗址保护以及灾区人民百折不挠的抗震精神。即将建设的映秀汶川地震纪念馆、北川城市地震遗址博物馆以及唐家山堰塞湖旅游景区等，必将在未来成为世界级的旅游品牌。
四川省旅游局局长张谷表示，这些设想正在等待国家旅游局的最后批复。“地震后的四川旅游将展现出全新的风采。”他说。
此外，地震灾害使四川原本的旅游景区分布也发生了变化，有的景区边界已经消失，原来分散的小景区开始出现新的整合与发展趋势。
“美丽的九寨沟就是在地质运动过程中逐渐形成的。”四川省旅游局副局长吴勉说：“四川省一向以优美的地质风光与宜人的生态旅游为主打产品，很多景区正好处在地震断裂带上。”
汶川地震的重灾区是四川省重要的旅游资源聚集区，特别是成都、德阳、绵阳、广元、阿坝、雅安等6个市州，拥有九寨沟、黄龙、大熊猫栖息地、青城山－都江堰这4大世界遗产，另外还包括12个国家级自然保护区、9个国家地质公园、15个国家级森林公园以及39个国家重点文物保护单位等。
吴勉说，这一地区是四川省旅游业相对发达的地区。2007年，这一地区的6个市州旅游总收入达到680亿元，旅游业总收入占四川省旅游总收入的56%，旅游接待人次占了四川全省份额的三分之一左右。
据四川省旅游局数据显示，“5·12”汶川大地震中，全省共有361家景区受到不同程度的破坏，其中有56个旅游景区被完全损坏。旅游业直接损失达465亿元，旅游公路损坏达5315公里。
四川大学旅游系教授杨振之说，地震灾害对灾区地质环境和经济环境的改变，导致灾区旅游业的恢复重建不能完全原地重建和复制。因此，四川旅游业应得到创新性地提升与发展。
优惠政策助川渝旅游复苏一臂之力
“现在到海螺沟旅游，性价比最高！”在四川海螺沟景区工作的刘继琼告诉记者，景区门票、住宿价格等都实行了适当的优惠。
记者了解到，不仅海螺沟，川渝两地不少景区都为游客提供了各类优惠政策。如今年下半年到重庆旅游的游客可享受门票优惠。重庆市旅游局介绍，游客同时购买长江三峡、丰都名山、巫山小三峡景区的门票，可获得50%的价格优惠。
为推动旅游企业在逆境中发展，重庆市还对三峡普通游船给予燃油费补助，以确保燃油上涨后普通游船票价稳定，游客利益不受损失。
此外，重庆市从7月中旬起至今年底，面向旅游企业和游客推出税收、规费、门票等三项优惠政策，以吸引更多的中外游客前往长江三峡和重庆其他景区旅游。
重庆市旅游局局长王爱祖说，对旅游业相关企业给予税费优惠，不仅保障了企业效益，遏制了涨价诉求，同时还有助于稳定重庆旅游市场的服务质量。
地震后，四川各大景区也相继推出了门票、机票、住宿等优惠政策。四川大学旅游系教授杨振之说：“地震过后，四川旅游企业不能被动地等、靠、要，而应积极制定市场促销计划，恢复游客信心、吸引游客返回。”
他说：“我们可以从国际惯例中去寻找这类经验。比如，在普吉岛海啸之后，为恢复旅游市场、吸引游客，泰国的航空公司、酒店、旅行社、景点携起手来，对来访游客实行了长达一年的旅游优惠政策。泰国航空公司曾拿出1000张免费机票投放到香港市场，促使香港市场的泰国游得以迅速回升。”
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震后广元修好农家乐人气回来了
8月17日，“5·12”汶川大地震后一个普通周末，广元市朝天区曾家山景区熙来攘往的游客，标志着广元旅游再度兴盛。雨田山庄、王家绣园、来凤山庄、豆花香……曾家山上的农家乐，家家爆满。“曾家大院”老板韩贵成笑得合不拢嘴：“我原来确实怕地震影响客源，但恢复得很快。8月8日那天，我们就接待了15桌客人，营业额超过5000元。”地震后旅游的复苏，在曾家山人的眼里，只要努力就会水到渠成。
震前：“黑马”闯入四川旅游
位于秦巴南麓、川陕接合部的曾家山，森林覆盖率74%，地质景观独特，有“溶洞王国”、“石林洞乡”之称，是夏避暑、冬赏雪的旅游休闲胜地。2006年开始，以“黑马”之势闯入四川旅游市场。
曾家山曾家村太平村村民王加志，开办了一家农家乐，旺季每天收入可达3000多元，淡季也有五六百元。看到游客越来越多，王家志又摆摊子卖旅游纪念品。有人说他生意做得大，他却说：“曾家山比我能干的人多了，有人光卖烧烤一年就收入3万多，游客多就能挣钱。”王加志此言非虚，地震前的3年里，曾家山每年仅接待避暑、休闲的游客就超过20万人次，沿途30多家“星级农家乐”生意格外火爆。
震后：半个多月门可罗雀
平静富足的曾家山生活，在地震来袭那一瞬间似乎被粉碎。广元市朝天区委书记向成军也觉得有些不堪回首：“5·12”大地震后的半个多月，曾家山旅游收入为零。
旅游收入为零，曾家山上的农家乐随之萧条。那些日子，农家乐老板徐仕林天天愁眉不展：“我们的土鸡只有自己吃，煨的土酒也只有自己喝。”事实上，此次地震，曾家山旅游资源可说毫发无损，徐仕林有些想不通：就是抖落了几片瓦片，房子没塌人也没有死伤，为啥一个人都不来了？曾家山人心里有个大问号：是不是外省人以为全四川都在地震，再也不敢来了？
自救：放响鞭炮等游客
等待不是办法，惟有自救才有希望。短暂的调整之后，村民们在朝天区委、区政府的引导下开始自救。放鞭炮成了他们收拾心情迎接游客的特有方式。
所有的农家乐老板开始振作起来，翻盖好被震落砖瓦的房屋，放好震倒的桌椅……徐仕林现在说起来还洋洋自得：“管他赚钱不赚钱，摊子要扯圆，恢复好农家乐以后，就把鞭炮一放。嘿，喜气一有了，人就陆续来了。”6月10日，在经过对房屋的安全鉴定后，曾家山已有近20家农家乐开始营业。尽管很多老板通过放鞭炮造气氛，但他们都明白，如果不是政府专门派人与旅行社联系客源，并搞起避暑节，曾家山不可能迅速像“黑马”一样奔驰。
避暑：10万外地客拥入
7月19日，“感恩送清凉爱心游广元”活动在成都举行，标志着广元震后旅游市场正式启动。7月23日，同一主题的曾家山避暑节拉开帷幕。曾家山在各种优惠政策的推波助澜之下，拥入10万外地游客。
8月16日，曾家山农家乐“王家绣园”停车场，不少“陕”字头的自驾车在此停放。汉王酒店，不少陕西口音游客正谈笑风生，导游小王高兴地说：“这个月，我已经接了3个陕西团了，主要就是过来避暑。”
朝天区旅游局局长乔大鸿说，目前曾家山旅游市场全面复苏，来自西安、成都、兰州、绵阳等地的旅游团队发团计划陆续前来。与往年相比，由于今年曾家山旅游价格平稳，而且景区、旅游局也都相应给出了多项优惠政策，曾家山旅游市场全线开始恢复。
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