根据易观国际《2008年第3季度中国互联网广告市场季度监测》报告显示，2008年第3季度，网络广告市场规模为33.44亿元（不计渠道收入），环比增长19.1%。其中，关键字广告为14.64亿元，环比上升19.3%，占网络广告市场的43.8%；广告位广告为16.96亿元，环比上升18.9%，占网络广告市场的50.7%。
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2007年3季度至2008年第3季度中国互联网广告市场季度监测图
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7月-8月期间，网络广告的密集投放主要来自于四大门户网站以及获得奥运新媒体转播授权的相关厂商，而9月份尽管部分进行奥运营销的厂商降低投入，但是相应地也有更一部分厂商在奥运之后加大了对于营销的投入，因此，总体上影响不大。
需要注意的是，网络媒体在2008年8月的奥运报道中整体表现较为出色，并获得大部分网民的积极评价，其主流媒体地位进一步提升，这也为其目前乃至将来的网络广告的销售工作带来利好影响。
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