【慧聪工程机械网】众所周知，工程机械行业自国际金融危机以来，一直表现突出。尤其是今年，整个行业预计增长30%。在十二五期间，国家将继续加大对大型基建项目的资金投入。预计未来工程机械行业仍将有十年的高速发展期。在这利好环境下，企业纷纷加大投入，各种社会资本相继进入，导致行业竞争加剧。对此，很多企业在加大研发提升产品质量的同时，开始注重在企业品牌的塑造上推陈出新。
而企业品牌建设的“招式”却是花样百出，企业宣传，举办企业活动等传统的营销方式似乎已经不能再满足广大用户的胃口。于是，企业想方设法搏出位，争得一个行业“第一”，一举让所有人都认识它，并且印象深刻。
瞄准央视平台
最近，在央视一套新闻联播前的黄金档，赫然出现临工的品牌形象广告，引起业内的普遍关注。工程机械由于用户群体的特点，很少出现在央视广告中，此次临工的创新举措无疑将引起行业对抢占高端媒体资源的再思考。
据悉，临工央视广告投入只是其2011品牌建设战略的一个开端。2011年临工将通过多渠道、多方式全面提升品牌知名度，将装载机和挖掘机品牌做深、做精、做专。同时与经销商形成互动，带动经销商共同塑造品牌形象。
大片植入广告
一曲“23秒32年”让多少人为之动容，这首电影《唐山大地震》主题曲让人不禁回想当年唐山地震的情景。看过此部电影的观众，或许对电影中的广告记忆深刻。而在影片最后那几秒钟的特写--中联重科大型挖掘机，更是佐证了对《唐山大地震》植入广告的“嫌疑”。中联重科出现在一部大片中，也掀起工程机械行业的一股讨论热潮。
有人说中联重科借此片的热播，在电影中植入广告来间接进行宣传，也有人说这只是还原了中联重科在2008年汶川地震中的救援原貌等等等等，无论外界如何猜测，如何评论，有一点是不可否认的，中联重科因在《唐山大地震》中的“精彩”演出，让很多的人记忆深刻，中联重科打出了自己的品牌。
深入其他行业
如果说在央视投入广告，在大片中植入广告，是企业为打造品牌而使出的新策略，那么工程机械行业企业“转行”改作服饰，是否更是新颖辈出了呢？当然，卡特彼勒“转行”服饰也已有些年头了。
热爱逛街、热衷于服饰的女士们，也许对服饰品牌更为熟知，在某家大型商场或许能看见一个名叫“卡特彼勒”的品牌。不要意外，它正是国际工程机械行业巨头卡特彼勒。工程机械与服饰，两个完全不相关的行业，却是卡特彼勒都在涉及的领域，或许服饰只是卡特彼勒的一个“副业”，但不得不说，这是一个很奇妙的品牌宣传方法。
变形金刚
当越来越多的观众沉浸在对《变形金刚Ⅱ》的叹服声中，雷沃V8小挖系列2009年7月上市。2009年11月3日-6日举行的工程机械行业第十届北京国际工程机械展览技术交流会(BICES2009)盛会，福田雷沃重工展台更是令观众流连往返并纷纷合影，那就是雷沃重工ETX装载机上市代言人变形金刚。
一个变形金刚，让参展的观众眼前一亮，这个大型的变形金刚实则为雷沃重工推出的装载机，一出精彩亮相，让人记住了这个“大家伙”。雷沃重工的营销策略精彩纷呈，为企业品牌宣传打了一场胜仗。
工程机械行业的品牌竞争已进入多元化时代，品牌的打造是一个长期的过程，除产品质量、可靠性、服务等基本要素之外，企业在品牌传播方面的路还有很长，像危机公关、广告宣传、企业责任等都是企业塑造品牌的重要环节。多渠道、多元化的树立品牌形象，提升企业整体竞争力，已成为行业普遍的认知。
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