11月8日的中央电视台的2011年黄金资源广告招标会上，除了酒类、日用品、汽车、家电等消费类企业大额下注央视广告外，国内工程机械产品生产商中联重科（000157）（000157.SZ）也拿到了自己想要的广告时段，其出资额总计5107万元。
该公司市场总监戴钢于当日晚间7点30分投标结束后对《第一财经日报》记者表示，他们原先做了两个准备，一是投“新闻联播前15秒加5秒”的“新闻联播报时组合”3月-4月标段，二是选择“焦点访谈提示后15秒”的广告。
但是，“新闻联播报时组合”广告的价格在竞标过程中连番上涨，大大超出了戴钢及其同事的预料，“我们猜测，最后的中标价可能会比去年的竞标价翻了一倍”，因而中联重科决定放弃竞标。
记者了解到，报时组合广告把12个月拆分为了6个标段（即每两个月）算是一个单元，每个单元的中标价约在7300万元到1.22亿元之间，是本场投标的大热门之一。最激烈的一个单元竞相报价的次数不下20次。
中联重科随后把目标转向了“焦点访谈提示后15秒”的时段。通过竞标，公司拿下了1到4月、每隔一天放15秒广告的标段，其中“1月到2月”的中标价为2500万元，而“3月、4月”时段的中标价为2607万元，总计投入5107万元。
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