随着互联网技术的日益发展，互联网将企业、团体、组织以及个人跨时空联结在一起，使信息交换方便起来，并且轻松地实现了资源共享。因此越来越多的人考虑网络营销。网络营销的本质也是将这些组织和个人之见的信息和资源进行传播和交换。由于微信拥有众多使用者而且简洁方便还可对话，因此微信营销作为新一代网络营销翘楚，正在开创着一个新营销时代。工程机械行业也伴随着微信营销的热潮，走进了微信营销的时代。
机械行业分析师指出：微信拥有庞大的用户群体，也由此使得微信推出的产品成为主流。行业内信息交换与传播的工具在快速更新，只有跟上时代的浪潮，才能在日益发展的社会上有一席之地，才不会被淘汰。工程机械这种传统行业也需要高科技信息产品作为支持，才能与时俱进。
从微信的普及度来看：微信是个熟悉的产品，是一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。用户可以通过微信与好友进行形式上更加丰富的类似于短信、彩信等方式的联系。微信软件本身完全免费，使用任何功能都不会收取费用，微信时产生的上网流量费由网络运营商收取。微信注册用户超过3亿，用户群极广。
从工程机械的未来发展看：对于工程机械这种传统行业来说，营销的方式会有所不同，大多企业会建立工程机械论坛类网站等，提供交换和资源共享的信息平台。与传统营销方法相比，微信营销100%的到达率、100%的曝光率、一对一的精准度以及信息传播的便利性，成为企业品牌塑造和资讯推送的良好平台。
在《2013-2017年中国工程机械行业分析调查研究报告》中提到：工程机械企业也开始注重这一新营销平台的影响力。如今很多工程机械方面的微信公众平台强势登陆，打造着蓬勃发展的工程机械新市场，并且实时、动态地服务着用户，快速、便捷地帮助客户们解决着施工中遇到的难题。
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