聚焦:统一品牌 中联重科在多元化中谋发展

慧聪工程机械网   2013-10-28 09:23   来源:苏州新闻网

对于目前的中联重科来说,发展的目的是为了带动整个机械业的成长。作为国内一家大型的企业集团,中联的身上有着非常艰巨的责任。中联在业内的知名度是非常高的,其企业的发展可以带动整个机械业的提升。而只从中联的

对于目前的中联重科来说,发展的目的是为了带动整个机械业的成长。作为国内一家大型的企业集团,中联的身上有着非常艰巨的责任。中联在业内的知名度是非常高的,其企业的发展可以带动整个机械业的提升。而只从中联的成长轨迹来看,中联是从多元化的发展当中演进过来的,统一品牌继而谋发展。

中联重科没有因为重组并购或是收购行为,贸然放弃已形成相当影响力的品牌,而是在内部,通过管理创新、文化创新进而实现规模、效益、文化的提升,通过依法治企、规范运作,打造无可复制的社会公信力,以此获得更为广泛的社会认知、认同。

同时,在各种展会、宣传、市场推广、服务活动、客户交流等品牌推广上又逐渐实现统一,以实现渐进式的心智合一。2005年以来,中联重科根据企业特点实行产、供、销、人、财、物、分配相对独立的事业部运行模式,按产品组团分类,成立了混凝土机械、工程起重机械、环卫机械、建筑起重机械、路面机械、桩工机械、专用车辆等7个专业化事业部,作为公司经营的基本单元。

而据悉,中联兼收并购的“浦沅”、“中标”仍然保留了自己相对的独立特征。而在统一的授权体系、考核机制、分配机制和整体协调机制的约束下,每一个单元都相对独立地面对市场,承担压力与风险,分享动力与激励,形成责、权、利的有机结合,这样形成20多个经营单元,而这些经营单元又围绕统一的战略目标,互为犄角,联合前行,为品牌统一奠定了管理基础。因此,中联此次的品牌统一是具有历史性的意义的,这在多元化的市场环境下占据着重要的地位。

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