传承品牌文化之根基 挺起民族汽车工业之脊梁
12月17~18日，以“新起点 新征程 新跨越”为主题的中国重汽集团2014年商务大会在济南召开。中国重汽正式发布多品牌战略，将在2014年大力开展“品牌、质量、效益年”活动，力争2014年实现整车销售20万辆，其中重卡14万辆的发展目标。
中国重汽经销、改装合作单位、客户代表等近2000人出席会议。颁奖典礼上，中国重汽集团对2013年度优秀经销商进行了隆重表彰。
中国重汽集团董事长马纯济、党委书记发表致辞。他说，即将过去的2013年是中国重汽坚持“转、调、创、改”，形成企业新优势的一年;是全面实施“二次创业”伟大工程，大力开展“质量效益提升年”，结出丰硕成果的一年。
对于即将到来的2014年，马纯济认为充满希望和发展机遇。他表示，中国重汽将按照转方式、调结构的总体要求，继续实施“二次创业”伟大工程，大力开展“品牌、质量、效益年”活动，打造中国重汽国际知名、国内一流的重卡企业品牌形象。
马纯济强调，确立坚持品牌战略，是中国重汽的重大战略抉择。品牌是旗帜，是企业综合质量素质水平的市场认可。品牌是文化，文化是民族传承之根基、企业管理之精髓。实施品牌战略、提升质量效益，任务十分繁重。但是中国重汽相信，共同的利益、共同的事业、共同的努力，一定能够为打造中国重汽品牌增光添彩，形成正能量，创造新优势。
中国重汽集团总经理蔡东宣布并详细解读了中国重汽品牌战略。实行品牌战略不仅是中国重汽在全球树立民族品牌的责任，更是建设百年企业的需要。多品牌战略是中国重汽对未来发展路径，充分分析研判做出的战略性决定。要在全球参与商用车的竞争，要参与多个细分市场的竞争，要保持大规模经营态势，必须走多品牌发展战略。
根据多品牌战略，中国重汽现有产品将全部囊括在SITRAK品牌、HOWO品牌、斯太尔品牌、HOHAN品牌四大品牌之下。一个品牌，对应一个LOGO，一对一，紧密关联。中国重汽将对全新发布四个品牌营销网络的形象标准，重新对中国重汽的营销网络布局，将更加精耕细作，为经销商和用户提供更具价值的服务。
2013年，面对错综复杂的国内外形势，中国重汽大力开展二次创业“质量效益提升年”活动，更加注重质量和效益的提升，企业取得了良好发展业绩。中国重汽大力实施转方式、调结构，实现真转真调，重、中、轻、客、特、工程机械全面提升，全系列商用车格局基本形成。
1~11月份累计销售整车15.1万辆，同比增长20%，其中销售重卡11.1万辆，同比增长12%;实现销售收入560亿元，同比增长15%;实现利税总额19亿元，同比增长26%，企业运营质量和水平始终保持行业前列。出口订单累计已超过2.6万辆，出口量连续九年稳居国内重卡行业首位。
中国重汽与德国曼技术、资本合作成果丰硕。整车的成功，D08、D20发动机的市场认可，必将带动我国重卡行业新一轮升级。采用曼技术的T7H重卡5月份正式投放市场以来，迄今已销售超过3000辆，获得了动力强、省油、可靠性高、高端大气等极佳的口碑。下半年，SITRAK产品成功导入高端重卡市场，得到了用户的广泛好评，树立了中德合资国产高端重卡品牌的良好形象，标志着中国重汽开始迈入世界重卡先进行列。
中国重汽坚持把质量作为第一要务，严格执行T13质量提升计划，时刻把合作伙伴和用户的满意作为衡量质量的唯一标准，整车质量全面提升、性价比优势进一步显现。质量成果正面市场反应进一步提高。
2013年中国重汽认真实施营销网络发展三年规划，调整优化网络政策和运营模式。通过政策引导、市场优化，实现双赢、多赢，迈出了网络提升的坚实步伐。着力提升售后服务水平，全面实施主动服务和星级服务。47个管理文件、“三大要求、八项承诺”，使售后服务更加规范，流程更加科学。中国重汽坚定不移提升“亲人”服务的决心有目共睹。
在认真分析国际国内形势、分析自身状况的基础上，中国重汽提出2014年总的发展目标：实现整车销售20万辆，其中重卡14万辆。为此，中国重汽将在明年大力开展“品牌、质量、效益年”活动，大力提升产品质量和服务质量，面向市场，服务用户，软件、硬件措施落实到位，长期坚持。落实品牌战略，打造中国重汽国际知名、国内一流的重卡企业品牌形象。振兴民族汽车工业，实现汽车强国梦。
在本次商务大会的参展车辆中，中国重汽的SITRAK品牌、HOWO品牌、斯太尔品牌、豪瀚品牌，重、中、轻、特系列最新产品悉数登场。HOWO矿山霸王搭载MC11发动机，采用曼技术大功率冷却模块，是中国重汽力推的工程机械车型。HOWO城市主战消防车，全新长款四开门驾驶室高端大气，吸引众多与会者目光。
与以往不同，今年的商务大会由合并会议转型为分品牌召开，营销培训会议、颁奖典礼、三个主营单位的商务大会，使品牌及营销政策的解读针对性更强，效果更佳。会议邀请清华大学特聘客座讲师梁雅杰进行绩效管理培训，为下一步营销工作的开展积蓄力量。同时特别邀请20余家物流企业代表参加“中国物流运输新形势下的对话”高峰论坛沙龙，中国重汽愿与广大物流行业同仁一道，进一步加强合作，实现共同发展。
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