6月25日，2014年度“中国500最具价值品牌”排行榜在京发布，福田汽车以671.27亿元的品牌价值再次荣登该榜单，总排名34位，汽车行业第4，继续以“中国商用车第一”的品牌地位领军中国商用车行业。
相比2013年，2014年福田汽车671.27亿元的品牌价值，同比增长31.96%。在国内商用车市场发展“后黄金期”，福田汽车缘何持续快速发展?是什么原因使福田汽车保持市场占有率、销量、品牌价值的持续增长?
战略转型引领市场变革
随着中国汽车市场成为全球第一，给消费者带来的不仅是汽车产品品类的丰富，同时也促使消费者购买心理成熟。消费者不再仅仅关注产品的性价比，更关注品质及附加值。面对市场变化，作为国内商用车第一品牌的福田汽车采取“主动求变”的策略。进行战略转型，在2020战略目标下，福田汽车在2012年提出，商用车从低端产品向高端产品转型，打造世界标准的中端产品;从商用类产品向乘用类产品转型;从制造业向服务业转型，拓展生产性服务业;从国内向国外转型，先发展中国家，后发达国家，拓展全球市场;黄金价值链的延伸，进行价值链延伸开发在内的5大战略转型。
在此战略转型引领下，2013年福田汽车中高端产品销售比例不断提高。福田汽车海外营销创新性地实现了由“贸易”向“行销”转变，由“走出去”向“走进去”转变,出口业务逐年提升，2013年销量同比增长8.2%，占公司总体销量的7.1%。可以看出福田汽车战略转型已初见成效。
链合全球顶级造车资源
今年4月，福田汽车与康明斯“联合开发欧Ⅵ排放及LNG清洁能源载重汽车项目”签约仪式在美举行，双方联合开发的欧Ⅵ排放标准超能动力发动机不仅配装到高端重型载重牵引车，还将配装到全驱车、泵车、矿用自卸车、大吨位轮式起重机等系列产品。在其规划中，福田汽车将联合康明斯和福田戴姆勒共投资20亿元，建设巴西和中国两个制造基地。
继2006年福田康明斯、2012年福田戴姆勒两家合资公司成立以来，福田汽车学习借鉴康明斯、戴姆勒的先进研发技术、全球运营经验，迅速提升产品的科技含量及国际竞争力，为福田汽车海外市场突破提供了宝贵经验。
打造数字时代体验营销
向世界级主流汽车企业进发的福田汽车，在互联网和大数据时代，凭借前瞻的趋势洞察，提出“积极建设具有互联网特质的汽车公司”。福田汽车股份有限公司总经理王金玉最近在接受媒体采访时指出，互联网特质汽车公司的核心就是以“客户导向”为企业的经营理念，以满足客户全方位需求为目标。近日，福田汽车正式进驻天猫汽车，福田汽车天猫旗舰店正式运营，从顾客的体验需求出发，推出“一元试驾”等多重体验活动与网友互动，补足传统线下经销商在线上体验行销能力参差不齐的状况。这种模式既能让消费者充分享受网上购物的便捷，又可保证消费者有足够的时间去体验产品，同时还能整合经销商的力量，为潜在消费者和意向消费者提供专业全面的服务。
作为中国商用车第一品牌，福田汽车不仅积极参与社会公益事业、践行企业社会责任，还不断将科技元素注入品牌，积极推动产品结构优化，顺应互联网和大数据时代趋势，开创体验行销新形势，勇领行业潮头。集创新精神和社会责任于一身的福田汽车，将持续向“世界级主流汽车企业”的目标全面进发。
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